「他の人はこちらも質問」の97%がAI Overview回答に――PAA型SEOの終焉

Googleの「他の質問」欄、ほぼ100%がAI Overview回答に――PAA型SEOの終焉

要点: PAAデータ分析ツールAlsoAskedの調査で、Google検索の「他の人はこちらも質問」(People Also Ask、PAA)ボックスに表示される回答の97%が、2026年9月第1週時点で既にAI Overviewsによる生成回答になっていることが判明した。2026年8月時点の86%からさらに上昇しており、創業者のMark Williams-Cook氏は「間もなく100%に到達する可能性が高い」とコメントしている。約14ヶ月前の2025年7月時点では同氏の調査でAI生成回答の割合はわずか12.6%であり、短期間での急激な置き換えが起きたことになる。PAAクエリを拾って個別ページを作るという古典的なSEO戦術は、流入導線としての効果をほぼ失いつつある。

最終更新日: 2026年9月10日

何が起きたのか

AlsoAskedの調査――PAAの97%が既にAI Overviews化

2026年9月9日午前7時21分(米国時間)、Search Engine Roundtable記者のBarry Schwartz氏は「Almost 100% Of People Also Ask Results Are Answered By Google AI Overviews」と題する記事を公開した。同記事の中核となるデータは、PAAボックスに特化した分析ツールAlsoAsked(創業者 Mark Williams-Cook氏)によるもので、英語圏の約1,920万件のクエリを対象にPAA内の回答形式を分析した結果、2026年9月第1週の時点でPAA結果の97%がGoogleのAI Overviewsによって生成された回答になっていることが明らかになった。

この数字は単月での急上昇を示している点が重要だ。同じAlsoAskedの調査によれば、わずか1ヶ月前の2026年8月時点ではAI Overviews化の割合は86%であり、そこからさらに約1ヶ月でほぼ100%に迫る水準まで押し上げられたことになる。Williams-Cook氏はこの推移を踏まえ、「間もなく100%に到達する可能性が高い(likely to hit 100% soon)」との見通しを示している。つまり、PAAボックスというSERP(検索結果画面)機能そのものが、事実上Googleの生成AIが独占的に回答を提供する枠へと変質してしまったということだ。

Allintitleの独自調査も同水準の結果を裏付け

この傾向はAlsoAskedだけの独自見解ではない。PAA・SERP分析ツールAllintitle(運営者 Saeed Khosravi氏)も独自に調査を行っており、2026年8月時点でPAAのAI生成回答の割合が「ほぼ100%(nearly 100%)」に達していることをLinkedIn上で報告している。異なる分析主体・異なるツールによる調査が、ほぼ同時期に同様の水準を示したことで、PAAのAI Overviews化がごく一部のサンプルに偏った現象ではなく、Google検索全体で進行している構造的な変化であることの裏付けが強まった。

14ヶ月前は12.6%――急拡大の時系列

今回の97%という数字の重みは、それ以前の水準と比較して初めて実感できる。Search Engine Landが2025年7月7日に公開した記事「Google generates nearly 13% of People Also Ask answers: Data」によれば、同じくMark Williams-Cook氏が約849万件の英語PAA結果を分析した際、AI生成回答の割合は当時わずか12.6%にとどまっていた。GoogleがPAA内にAI Overviewsの回答表示を開始したのは2024年11月であり、2025年7月時点はまだその展開の初期段階だったことになる。

つまり、この記事執筆時点(2026年9月)を基準にすると、約14ヶ月前には12.6%だったAI生成回答の割合が、現在は97%――実に8倍近い水準まで急拡大したことになる。しかもその拡大ペースは一定ではなく、直近の2026年8月から9月にかけての1ヶ月だけで86%から97%へと11ポイント跳ね上がっている。これは緩やかな漸増ではなく、ある時点を境にGoogleがPAA内のAI Overviews表示を積極的に拡大させた結果である可能性が高い。

過去にあった異議――「サイトを検索結果内に留めたい」という指摘

Search Engine Land側の過去記事では、SEOコンサルタントのDave Davies氏が、Googleが十分な自社コンテンツ(オーガニック検索結果として提示できる情報)を持っている場合でも、ユーザーを検索結果ページ内に留めておきたいという動機からAI Overviewsを表示しているのではないか、という趣旨の異議を唱えていたことが言及されている。これはPAAに限らずAI Overviews全体に向けられてきた批判の系譜であり、「回答の質を高めるため」だけでなく「ユーザーを自社の検索結果画面内に滞在させ、外部サイトへの遷移を減らすため」という側面が指摘されてきた文脈と重なる。今回の97%というデータは、この指摘が単なる懸念にとどまらず、PAAという具体的なSERP機能において現実に大規模な形で進行していたことを裏付ける材料の一つといえる。

PAAというSERP機能の位置づけ

PAAは2015年にGoogleが導入したSERP機能で、あるクエリを検索した際に「これも知りたいのでは」と推測される関連質問を複数個、アコーディオン形式(クリックで展開)で表示する仕組みだ。長年、PAAは検索1位を取れないキーワードでも「補足質問に対する的確な回答コンテンツ」を用意することで露出とクリックを獲得できる、比較的コストパフォーマンスの高いSEO手法の対象として扱われてきた。多くのSEO担当者・コンテンツマーケターが、狙ったキーワードのPAAに表示される質問群を調査し、それぞれに対応する見出し・FAQセクションを記事内に組み込む、という戦術を定石として採用してきた経緯がある。その前提が、今回のデータによって大きく揺らいだことになる。

aiseo-llmo.com ユーザーへの影響

PAAクリックによる流入導線が実質的に消滅

PAAの回答がAI Overviews内の生成テキストで完結してしまうということは、ユーザーが個別の質問を展開しても、その場でGoogleの生成AIが答えを提示してしまい、外部サイトへ遷移する動機自体が大きく減ることを意味する。従来のPAAは、展開した質問の回答に「もっと見る」的な形でリンク付きのスニペットが表示され、そこから流入を得る導線が存在した。しかしAI Overviews化が進んだPAAでは、この導線がAI Overviews特有の引用構造に置き換わり、ユーザーがクリックせずに満足してしまう「ゼロクリック」の性質がより強まる。PAAクリックを前提としたトラフィック計画は、事実上機能しなくなりつつあると考えるべきだ。

「PAAクエリを拾って個別ページを作る」戦術の投資対効果の崩壊

多くのSEO担当者が続けてきた「あるキーワードのPAAに表示される質問を洗い出し、それぞれに対応するFAQセクションや個別記事を作成する」という戦術は、PAAスニペットへの表示・クリック獲得を前提とした投資判断に基づいていた。しかしPAAの97%がAI Overviews内で完結する回答になった以上、この戦術で獲得できる直接的なクリック流入は、以前と比べて大幅に減少していると見るのが妥当だ。もちろんFAQ型コンテンツを作ること自体が無意味になったわけではないが、「PAAスニペットの獲得」を主目的とした投資は、費用対効果の面で見直しが必要な局面に入っている。

AI Overviewsに「引用される」ことの重要性がさらに増大

一方で、PAAの後継として機能の重心が移った先は、AI Overviews内での引用枠だ。PAAがAI Overviews化したということは、そこに表示される回答の生成過程で、Googleが何らかの情報源を参照(引用)している可能性が高い。つまり、従来「PAAスニペットに表示されること」が可視性の指標だったところが、「AI Overviews内の回答生成に引用されること」へと移行した、と捉えることができる。この構造は、本サイトが既報の「AI Overview引用率をBoostする戦略」や「AI Overviewに引用される条件」で整理してきた論点と直結する。PAA単体を意識した施策から、AI Overviews全体を意識した引用最適化へと、狙うべきターゲットの座標を移す必要がある。

業種別の実務インパクト

• メディア・オウンドメディア運営者: FAQ・補足質問系コンテンツからの流入は、PAAスニペット経由からAI Overviews引用経由へと導線の性質が変わる。従来の「PAAキーワードマップ」に基づく記事量産戦略は、そのままでは投資対効果が下がっている可能性が高く、AI Overviews引用を狙った文章構造への作り直しが必要になる。
• ECサイト・比較サイト: 「〇〇と△△の違いは?」「〇〇はどのくらい持つ?」といった補足質問はPAAで頻出するパターンだが、これらもAI Overviews内で完結しやすい。商品ページ・比較ページのFAQセクションは、クリックを誘発する文言よりも、AI Overviewsに引用されやすい簡潔かつ構造化された回答文への最適化を優先すべき局面にある。
• BtoB・専門サービス系サイト: 専門性の高い補足質問(制度・仕組み・比較条件など)は、AI Overviewsが要約しづらい一次情報・独自見解を含む場合、引用の対象として選ばれやすい可能性がある。PAAクリックへの依存を前提とせず、指名検索やブランド想起を含めた複合的な流入設計への移行が実務上の焦点になる。
• LLMO実務者全般: PAAという個別のSERP機能単位でKPIを追う運用は意味を失いつつある。AI Overviews全体での言及・引用状況をSearch Consoleの生成AIパフォーマンスレポート等で横断的に把握する体制への切り替えが必要だ。

Ahrefs調査(既報)との整合性――AI OverviewsがSERP全体を侵食する大きな流れの一部

本サイトが既報の「AI Overview CTR 58%低下への対策」で取り上げたAhrefsの調査では、AI Overviewsが表示されるキーワードにおいて、検索1位ページのCTRがグローバルで約58%、日本国内でも約38%低下していることが明らかになっている。今回のPAAのAI Overviews化97%というデータは、この大きな流れの一部として位置づけることができる。すなわち、Googleはメインの検索結果(オーガニックリスト)だけでなく、PAAのような補助的なSERP機能に至るまで、あらゆる箇所をAI Overviewsによる回答生成で置き換えつつある。SEO担当者が向き合うべき現実は、もはや「オーガニック順位」単体ではなく、「検索結果画面全体がどこまでAI生成コンテンツで占められているか」という、より広い視点での可視性の設計である。

今すぐできる対応策

1. AI Overviewsに引用されやすいFAQ構造への作り直し

PAAスニペットの獲得を目的とした従来のFAQセクションは、そのままではAI Overviews時代の引用最適化として不十分な場合がある。以下の観点で既存のFAQコンテンツを見直すことを推奨する。

• 質問文を検索クエリの言い回しに近づける: 「〇〇とは?」「〇〇はどのくらいかかる?」のように、ユーザーが実際に打ち込みそうな自然な疑問形にする。
• 直答を冒頭1〜2文で完結させる: AI Overviewsは長文の前置きよりも、質問直後の簡潔な直答部分を引用しやすい傾向があるため、結論を先出しする構成にする。
• 数値・固有名詞・条件を明示する: 「安い」「多い」のような曖昧な表現ではなく、具体的な数値や条件を含めることで、生成AIが要約・引用しやすい情報として扱われやすくなる。
• 一問一答の粒度を細かく保つ: 複数の論点を1つの回答に詰め込まず、質問ごとに独立した簡潔な回答単位に分割する。

2. FAQPage構造化データの実装例

AI Overviewsの引用元選定において構造化データが直接的な優先要因になるとは断定できないが、質問と回答の対応関係を機械可読な形で明示することは、クローラー・生成AI双方にとってコンテンツの意味構造を理解しやすくする基本的な施策だ。以下はFAQPageスキーマの実装例である。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "PAAのAI Overviews化とは何ですか?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Google検索の「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される回答が、従来のスニペット形式ではなくAI Overviewsの生成テキストで提示されるようになった現象を指します。2026年9月時点でその割合は97%に達しています。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "PAA対策のSEO戦術はもう無意味ですか?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "PAAスニペット単体での流入獲得の効果は大きく低下していますが、FAQ型コンテンツの作成自体は、AI Overviewsに引用されるための構造化・簡潔な回答文づくりという形で引き続き有効です。"
      }
    }
  ]
}

3. AI Overviews引用最適化チェックリスト

既存記事・新規記事を問わず、以下の観点を定期的に確認することを推奨する。

• 想定される補足質問(旧PAA的な質問群)を、記事内のFAQセクションまたは見出しでカバーしているか
• 各回答の冒頭が結論・直答から始まっているか(前置きが長すぎないか)
• 数値・調査主体・時系列などの一次情報を含み、他サイトの要約では代替されにくい情報になっているか
• FAQPage・Article等の構造化データを実装し、質問と回答の対応関係を明示しているか
• Google Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで、対象クエリのインプレッション・クリックの推移を定点観測しているか
• PAAクリック数だけでなく、指名検索・直接流入・ブランド想起など複合的な指標で成果を評価しているか

4. KPI設計の見直し――「PAAスニペット獲得数」から「AI Overviews引用状況」へ

従来「狙ったキーワードでPAAスニペットを何件獲得できたか」を成果指標としていたチームは、この指標自体の意味が薄れていることを前提に、KPIの再設計が必要だ。Google Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートを用いて、AI Overviewsが表示されるクエリでのインプレッション・クリックの推移を追う運用へ切り替えることが、直近で取れる最も現実的な代替策になる。あわせて、指名検索数やブランドクエリの増減など、クリックに直結しない間接指標もあわせて追跡し、「引用されることの価値」を多面的に評価する体制を整えることが望ましい。

今後の見通し

AlsoAskedのWilliams-Cook氏が「間もなく100%に到達する可能性が高い」と述べている通り、残された3ポイントの非AI化回答も近い将来にはほぼ解消され、PAAは事実上「AI Overviewsがすべての回答を生成する枠」として固定化される可能性が高い。この時系列(2025年7月:12.6%、2026年8月:86%、2026年9月第1週:97%)を見る限り、Googleの展開ペースは一定ではなく、ある時期に集中して対象範囲を広げる傾向がうかがえる。今後も同様に、AI Mode・通常のオーガニック検索結果など、他のSERP機能においても同種の急拡大が起こりうる前提で、LLMO戦略を立てておく必要がある。

また、PAAのAI Overviews化がほぼ完了した後は、Googleの関心がPAAという枠組み自体の縮小・統合(AI Overviewsの回答内に補足質問を溶け込ませ、PAAボックスという独立したUIパーツ自体を簡素化する方向)に向かう可能性も否定できない。現時点でそうした動きを示す一次情報はないが、AI Overviewsの引用パネルのデザインが「隠す・目立たせる・薄くする」を繰り返してきた既報の経緯を踏まえると、PAAというUI要素そのものの形が今後も流動的であり続けることは十分に想定しておくべきだろう。SEO・LLMO担当者にとって重要なのは、特定のSERP機能の形状に依存した施策ではなく、「どのような形で表示されても引用・言及されやすいコンテンツを作る」という、より本質的なコンテンツ設計に軸足を置くことである。

よくある質問

Q1. People Also Ask(PAA)がAI Overviews化したとは、具体的にどういうことですか?

Google検索結果の「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される個々の質問の回答が、従来のウェブページからの抜粋(スニペット)形式ではなく、GoogleのAI Overviewsによる生成テキストとして表示されるようになった状態を指します。

2026年9月第1週時点で、AlsoAskedの分析によりこの割合が97%に達していることが判明しました。ユーザーが質問をクリックして展開すると、外部サイトへのリンク付きスニペットではなく、AIが生成した回答文がその場で提示される形になっています。

Q2. この97%というデータの出典は何ですか?

PAA専門の分析ツールAlsoAsked(創業者 Mark Williams-Cook氏)が、英語約1,920万件のクエリを対象に行った調査です。

2026年9月9日にSearch Engine Roundtable記者のBarry Schwartz氏が報じました。同時期に別のツールAllintitle(運営者 Saeed Khosravi氏)による独自調査でも、2026年8月時点でほぼ同水準(ほぼ100%)という結果がLinkedIn上で報告されており、複数の分析主体が同様の傾向を確認しています。

Q3. わずか1ヶ月前の水準はどのくらいでしたか?

AlsoAskedの調査によれば、2026年8月時点でのPAAのAI Overviews化率は86%でした。

そこからわずか1ヶ月で97%まで上昇しており、Williams-Cook氏は「間もなく100%に到達する可能性が高い」とコメントしています。短期間での急上昇は、Googleが同時期にPAA内のAI Overviews表示を積極的に拡大させたことを示唆しています。

Q4. もっと以前、例えば1年以上前の水準はどうでしたか?

Search Engine Landが2025年7月7日に報じたデータ(同じくMark Williams-Cook氏による約849万件のPAA結果の分析)では、AI生成回答の割合はわずか12.6%でした。

つまり約14ヶ月の間に、12.6%から97%へと約8倍に急拡大したことになります。GoogleがPAA内にAI Overviewsの表示を開始したのは2024年11月で、2025年7月時点はまだ展開の初期段階だったと考えられます。

Q5. PAA対策として記事にFAQセクションを作る戦術は、もう意味がありませんか?

FAQ型コンテンツを作ること自体が無意味になったわけではありませんが、「PAAスニペットの獲得」を主目的とした投資対効果は大きく低下しています。

狙うべき対象が「PAAスニペットに表示されること」から「AI Overviewsの回答生成に引用されること」へ移行したと捉え、結論を先出しする簡潔な回答文、具体的な数値・条件の明示、構造化データの実装など、AI Overviews引用を意識した作り方へシフトする必要があります。

Q6. なぜGoogleはPAAをここまで積極的にAI Overviews化しているのですか?

Google側から明確な理由は公表されていません。

過去にSEOコンサルタントのDave Davies氏が、Googleが十分な自社コンテンツを持つ場合でも、ユーザーを検索結果ページ内に留めておきたいという動機からAI Overviewsを表示しているのではないかという趣旨の指摘をしていた経緯があります。今回の97%というデータは、この指摘のような傾向が実際に大規模な形で進行してきた可能性を示す一つの材料といえますが、Google自身の意図については推測の域を出ません。

Q7. この変化はAI Overviews全体のCTR低下傾向とどう関係していますか?

PAAのAI Overviews化は、検索結果画面全体でAI Overviewsが占める領域が拡大している、より大きな流れの一部として位置づけられます。

既報の通り、Ahrefsの調査ではAI Overviewsが表示されるキーワードで検索1位ページのCTRがグローバル約58%、日本約38%低下していることが分かっています。PAAという補助的なSERP機能までAI Overviews化が及んだことは、この大きな侵食傾向がSERPの隅々にまで広がっていることを示す新たな事例です。

Q8. 今後、PAAは完全になくなってしまうのでしょうか?

PAAというSERP機能の枠組み自体(質問をアコーディオン形式で表示する仕組み)がなくなるという報道は今のところありません。

変化しているのは、その中で表示される「回答の中身」がAI Overviews生成のものに置き換わっているという点です。Williams-Cook氏の見立て通り近い将来ほぼ100%に達したとしても、PAAという枠組みそのものは存続し、中身だけがAI生成回答で占められる状態が続くと考えられます。

Q9. Search Consoleでこの変化の影響を自社サイトで確認するにはどうすればよいですか?

Google Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで、AI Overviewsが表示されるクエリでの自社ページのインプレッション・クリックの推移を確認できます。

PAA由来のクエリでクリックが減少している一方でインプレッションが増えている、あるいはその逆のパターンが出ていないかを継続的に観測することが、実務上の第一歩になります。あわせて指名検索数の推移など、クリックに直結しない間接指標もあわせて確認することで、より正確に影響を把握できます。

Q10. LLMO(生成AI検索最適化)の観点から、この事例から学ぶべき最大のポイントは何ですか?

PAAという個別のSERP機能単位での最適化から、AI Overviews全体を対象とした引用最適化へと、狙うべきターゲットの座標を移す必要があるという点です。

「PAAスニペットを獲得できたかどうか」という旧来の指標は意味を失いつつあり、代わりに「AI Overviewsの回答生成に引用されているかどうか」「指名検索やブランド想起につながっているかどうか」といった、より広い視点での可視性評価が求められます。本記事の「今すぐできる対応策」で示したFAQ構造の見直し、構造化データの実装、KPI設計の見直しを、自社サイトの状況に応じて組み合わせて実行することが実務上の出発点になります。

関連記事

• Google AI OverviewsのCTR 58%低下への対策｜検索1位ページの防衛戦略
• AI Overview引用率をBoostする戦略
• AI Overviewに引用される条件とは
• ゼロクリック検索とは何か――AI検索時代の流入戦略
• LLMOとは何か - 完全ガイド
• 用語集: AIO(AI Overviews)
• 用語集: GEO
• 用語集: LLMO
• Google Discoverに「Dive deeper」登場、記事の代わりにAI要約へ誘導