AI検索リファラル勢力図が激変｜ChatGPT89%→63%でClaude急伸18.5%へ

AI検索リファラル勢力図が激変｜ChatGPT89%→63%でClaude急伸18.5%へ

要点: Goodieが2026年5月に公表した「2026 AI Search Traffic Report」によれば、B2B企業サイトが受け取るAI検索経由リファラルのうちChatGPTのシェアはわずか8か月で89.1%から62.6%へ急落し、Claudeは1.4%から18.5%へ13倍超に急伸した。Geminiは4.4倍、Perplexityは2.4倍に伸び、レポートは「Big 1がBig 4になった」と表現している。同時期に5W社が発表した「The State of AI Citations 2026」は、プラットフォームごとに引用元選定のロジックが大きく異なり、ChatGPTとPerplexityの両方に引用されるドメインはわずか11%にとどまることを明らかにした。単一プラットフォーム最適化ではリーチの大半を取りこぼす時代に入っている。

最終更新日: 2026年7月4日

何が起きたのか

AI検索マーケティング企業のGoodieが2026年5月21日に公開した「2026 AI Search Traffic Report」が、AIリファラルトラフィックの勢力図が短期間で塗り替わったことを定量データで示し、海外のSEO・マーケティング業界で広く引用されている。

同レポートは、匿名化したB2B企業のGoogle Analytics 4（GA4）パネルデータ（2025年8月〜2026年5月）を軸に、SimilarWebが集計した主要AI検索サーフェス5社への訪問データ（2026年1〜4月の合計257.7億訪問）、SensorTowerのiOSアプリランキング（2026年5月時点、先行指標として使用）を突き合わせて算出したものだ。直近の見出し数値は2026年3〜4月の2か月平均（brand-averaged share）を採用している。

Wave 1（2025年5〜8月、41ブランド・約280万件のAIリファラルセッションを分析）とWave 2（2026年3〜4月）を比較すると、変化は次の通りだ。

Goodieはこの構図を「Search has gone from a one-engine market to a one-AI-engine market to a multi-surface fragmented market（検索は一極集中市場から、AI一強市場を経て、複数サーフェスへの分散市場へ移行した）」と表現し、レポートの見出しで「The Big 1 has become the Big 4（唯一の存在だったChatGPTが、Big 4の一角になった）」と総括している。

なお、これはあくまで「B2Bサイトが受け取るAIリファラルトラフィックの構成比」であり、AIサービスそのものの利用者数シェアとは異なる指標である点に注意が必要だ。この違いは後述する「背景と経緯」で詳しく整理する。

背景と経緯

ChatGPTは2022年後半のローンチ以降、生成AI検索領域でほぼ独占的な地位を占めてきた。2025年前半の時点でも、B2B AIリファラルの9割近くをChatGPTが占めていたことは、Wave 1のデータからも裏付けられる。この構図が2026年に入って急速に崩れた背景には、複数の要因が重なっている。

第一に、競合プラットフォームの機能拡充だ。Anthropicは2024年後半から2025年前半にかけてClaudeにWeb検索機能とインライン引用（回答内で参照元リンクを明示する仕組み）を段階的に展開した。これにより、Claudeのセッションがそのまま外部サイトへの参照元（リファラル）になり得る構造が整った。

第二に、企業導入の広がりだ。決済・経費管理サービスRampが公表する「Ramp AI Index」によれば、2026年時点で企業の34.4%がAnthropicの製品を利用していると報告されている。Search Engine Journalの報道（2026年6月10日付、SE Rankingのデータに基づく分析）では、Claudeの全トラフィックに占めるシェアは2026年1月の0.0029%から4月には0.0141%へ、約386%（ほぼ4倍）に拡大したとされる。同記事はSimilarWebのデータとして、2026年3月上旬時点でClaudeのモバイル日次アクティブユーザーが1,130万人に達したことも紹介している。

第三に、モデルの信頼性向上に伴う利用シフトだ。Search Engine Journalは、Claude.aiのWeb検索機能が2026年第1四半期を通じて実務利用に耐える精度に達し、従来ChatGPTやPerplexityに流れていたリサーチ系クエリの一部がClaudeに移り始めたと分析している。

一方で、この変化を全体像として捉える際には注意も必要だ。SE Rankingのデータでは、業種を問わない全AIリファラルトラフィックに占めるシェアは、ChatGPTが78.23%と依然として圧倒的多数を占め、Claudeは1.40%、Perplexityは9.33%、Geminiは6.85%、Copilotは3.57%にとどまるとされている。つまり「89%→63%」という劇的な地殻変動は、Goodieが調査対象としたB2B企業パネルという特定セグメントで最も顕著に表れている現象であり、B2C領域を含む全体平均ではまだChatGPTの優位が大きく残っている。B2B特化型のリサーチ用途・技術文書の参照といった文脈で、Claudeへのシフトが先行して進んでいると捉えるのが実態に近い。

さらに、AIプラットフォーム自体の利用者数シェア（サービスへの直接訪問トラフィック）で見ても、同時期に近い傾向が観測されている。ppc.landが2026年1月22日付で報じたSimilarWebのグローバルトラフィック集計（2026年1月16日時点、API利用やモバイルアプリの利用は基本的に集計対象外）によれば、ChatGPTのシェアは1か月前の66.8%から64.6%へ低下し、Geminiは19.5%から22%へ上昇、Claudeは2.1%、Perplexityは1.9%だったという。これは「AIリファラル（他サイトへの送客）」ではなく「AI自体の利用シェア」という別の指標だが、ChatGPT一強からの分散という同じ方向の変化を裏付けている。Claudeの利用者数シェア自体はまだ小さいにもかかわらず、B2Bリファラルでは18.5%まで急伸している事実は、Claudeの成長がB2B・専門領域に偏って先行していることを示唆している。

発表内容の詳細

プラットフォーム別の引用ロジックの違い

Goodieの2026年6月2日発表分に続き、PR会社5Wが同日付で公表した「The State of AI Citations 2026」は、ChatGPT・Claude・Perplexity・Gemini・Google AI Overviews / AI Modeにまたがる6億8,000万件超の追跡引用データを、Profound（6億8,000万件）・Goodie（570万〜5,860万件）・Surfer AI Tracker（4,600万件）・Semrush（23万プロンプト）・Peec AI（3,000万件）・Ahrefs（1万5,000クエリ）・BrightEdge/WebFX（医療分野特化）という7つの主要データセットを統合して分析したものだ。2024年8月から2026年4月にかけて公表された各社データを横断的に統合しているため、単発調査よりも解像度が高い。

同レポートおよび関連分析（ZipTie.dev、Otterly.ai）が示すプラットフォームごとの引用特性は次の通りである。

Google AI Overviewsの引用ロジックは、Googleの検索インデックス順位と権威性シグナル（被リンク・E-E-A-T的な信頼性評価）を土台にしている点で、他の3プラットフォームとは性質が異なる。実際、GoogleのAI OverviewsとAI Modeという自社サービス同士の比較でも、同一URLが両方に引用されるのは13.7%にとどまるとされ、Google内部でさえ引用元は完全には一致しない。

クロスプラットフォームでの引用重複はわずか11%

同レポートの中でも特に実務上の含意が大きいのが、ドメインの重複引用率に関するデータだ。ChatGPTとPerplexityの両方に同一クエリで引用されるドメインは約11%に過ぎず、全体の71%は単一プラットフォームでのみ引用されている。Google・Wikipedia・YouTubeのように、複数プラットフォームで汎用的に引用される「オールラウンド型」のドメインは全体のわずか7%にとどまるという。

さらに5Wのレポートは、ブランド検索ボリューム（指名検索の量）がAI引用可能性の予測因子として相関係数0.334を示し、被リンク数よりも強い相関を持つと報告している。加えて、ゼロクリック検索の比率は2024年の56%から2025年5月時点で69%まで上昇し、ニュースサイトのオーガニックトラフィックは年間約6億訪問のペースで減少しているという。

国内外の反応・論点

海外のSEO・マーケティング業界では、今回のデータを「単一プラットフォーム最適化の終わり」と位置づける論調が目立つ。ZipTie.devやOtterly.aiといった専門メディアは、プラットフォームごとに引用ロジックがここまで異なる以上、ChatGPT向けの対策だけでは他のAIサーフェスからの流入を取りこぼすと指摘している。

一方で、事実と意見を分けて捉えるべき論点も存在する。

• 確定している事実: Wave 1→Wave 2の期間でChatGPTのB2Bリファラルシェアが89.1%から62.6%へ低下し、Claude・Gemini・Perplexityが伸びたこと。プラットフォームごとの引用元構成（Wikipedia・Reddit・自社ドメイン・Google系列）が大きく異なること。ドメイン重複引用率が約11%にとどまること。
• 意見・解釈が分かれる論点: Claudeの急伸がこのペースで今後も続くかどうかは未確定である。SE Rankingの全体データでは依然としてChatGPTが78.23%を占めており、「Big 1がBig 4になった」という表現はB2B特化パネルという特定条件下での急変を強調した表現であり、AI検索市場全体が即座に4分割されたと解釈するのは早計だとする見方もある。
• 未確定の論点: レポートが指摘する「ブランド検索ボリュームとAI引用可能性の相関0.334」は相関関係であり因果関係を証明するものではない。指名検索を増やせば引用が増えるのか、引用が増えた結果として指名検索が増えるのかという因果の方向は、現時点の公開データからは明確に切り分けられていない。

なお、本レポート群はいずれも米国発の英語圏データ（GA4パネル・SimilarWeb・SensorTowerとも米英中心の計測手法）を基盤としており、日本国内のAIリファラル構成比に関する同種の独自集計は本稿執筆時点では確認できていない。日本語圏における各プラットフォームの利用比率や引用元の傾向は、英語圏とは異なる可能性がある点を踏まえたうえで、以下の実務インパクトは主に「傾向として参考にすべき示唆」として捉える必要がある。

サイト運営者・マーケターへの実務インパクト

B2B SaaS・専門性の高い技術系サービス

Claudeのリファラルシェアが最も急伸しているのはこの領域だと考えられる。Anthropicのエンタープライズ導入率の高さ（Ramp AI Indexで34.4%）と、Claudeが技術文書・一次情報・named author（署名記事）を重視する引用傾向を踏まえると、開発者向けドキュメント、比較検討資料、ホワイトペーパーを持つB2B企業ほど、Claude経由の指名度が上がりやすい。

消費者向け（BtoC・EC）

BtoC領域では依然としてChatGPTの存在感が大きく、SE Rankingの全体データでもChatGPTが78.23%を占める。加えてPerplexityはReddit依存が強いため、口コミ・レビュー・比較スレッドが盛んなカテゴリ（家電・美容・旅行など）ではReddit上での言及量がPerplexity経由の露出に直結しやすい。

ニュース・メディア系

ゼロクリック検索が69%まで上昇し、ニュースサイトのオーガニックトラフィックが年間約6億訪問減少しているというデータは、広告収益をページビューに依存するメディアにとって深刻だ。ChatGPTがWikipediaに強く依存する一方、伝統的なニュースブランド（Wall Street Journal、New York Times、Bloombergなど）がAI引用の上位20ドメインに入っていないという指摘もあり、ブランド力だけでは引用を保証されない構造になっている。

中小規模サイト・個人ブログ

Gemini以外のプラットフォーム（特にClaude）はドメイン規模による集中度が比較的低く、Claudeの上位10ドメインでも引用全体の9.5%にとどまる。これは裏を返せば、大手ドメインでなくても一次データや named author を伴う専門性の高いコンテンツであれば引用機会があることを意味する。一方Geminiは集中度（Gini係数0.351）が最も高く、新規・ニッチドメインの参入余地が狭いため、Gemini経由の露出拡大には時間がかかると見ておくべきだ。

今すぐできる対応手順

1. GA4でプラットフォーム別のAIリファラルを分離計測する

まず現状把握のため、GA4の「探索」または「カスタムチャネルグループ」機能で、AIプラットフォームからの参照を個別セグメントに分離する。参照元ドメインの例は以下の通り。

GA4の管理画面から「データ設定 > チャネルグループ」でカスタムチャネルグループを作成し、上記ドメインを条件に加えることで、週次・月次でプラットフォーム別のセッション数・コンバージョン数を比較できるようになる。既存のUTMベースの計測だけでは、AIが自動生成する参照元表記（no referrerになるケースを含む）を取りこぼす場合があるため、リファラルドメイン単位の分離を優先するのが実務上のポイントだ。

2. 主要4プラットフォームでの自社の引用状況を手動チェックする

ChatGPT・Claude・Perplexity・Gemini（またはGoogle AI Overviews）それぞれで、自社の主要キーワード・比較キーワードを検索し、回答内に自社サイトが引用されているかを確認する。プラットフォームごとに引用元の傾向が異なるため、1つのプラットフォームでの非引用をもって「AI検索対策が失敗している」と判断しないことが重要だ。

3. Wikipedia・Reddit上の存在感を棚卸しする

ChatGPTはWikipedia、PerplexityはRedditへの依存度が特に高い。自社ブランド・製品名のWikipediaページの有無、Reddit上での言及・スレッドの有無を棚卸しし、存在しない場合は正確な一次情報の提供、業界コミュニティでの正当な情報発信を通じて存在感を高める。

4. Claude向けにnamed author・一次データ・構造化された結論を整備する

Claudeは著者名の明記、一次データ・独自調査、簡潔な見出しと箇条書き・表による機械可読性を重視する傾向が報告されている。既存記事に対して、著者情報（Personスキーマ）、公開日・更新日、独自の数値データの3点を優先的に補強するのが費用対効果の高い改修だ。

5. 月次でクロスプラットフォームの引用重複率を記録する

ChatGPT・Perplexity間の重複引用率は約11%というのが現状のベースラインだ。自社の引用状況を四半期ごとに記録し、特定のプラットフォームだけに偏っていないかをモニタリングする。1プラットフォームへの集中は、そのプラットフォームのアルゴリズム変更ひとつでリーチ全体が失われるリスクを意味する。

今後の見通し

確定している情報としては、GoodieのようなAIトラフィック調査会社が四半期・半期ペースでWaveを重ねて追跡データを更新し続けていること、5Wの「The State of AI Citations」も継続シリーズとして更新される見込みであることが挙げられる。次回以降のWaveで、この急速なシェア変動が定着するのか、あるいはさらに別のプレイヤー（Grok、DeepSeekなど）が台頭するのかが焦点になる。

予想されるシナリオとしては、以下の3つが考えられるが、いずれも現時点では確定していない推測であることを明記しておく。

• シナリオ1（フラグメンテーションの継続）: B2B領域を中心に、ChatGPT・Claude・Gemini・Perplexityの4者がそれぞれ異なる強みを持つ形で併存し、単一プラットフォーム最適化が完全に意味をなさなくなる。
• シナリオ2(揺り戻し): ChatGPTが機能強化や配信面拡大（広告展開含む）によってB2Bリファラルシェアを再び拡大させ、一部の分散が一時的な現象にとどまる。
• シナリオ3（プラットフォーム間の専門特化): Claudeは技術・B2B領域、Perplexityはコミュニティ・レビュー系領域、Google AI OverviewsはGoogle検索と親和性の高い一般クエリ領域というように、プラットフォームごとの得意領域がさらに明確に分化していく。

いずれのシナリオでも、citation share（引用シェア）は5Wのレポートが示すように短期間で大きく変動しうる不安定な指標である点は共通する。実際、ChatGPTのReddit引用シェアは2025年後半のわずか6週間で約60%から10%まで急落した事例が報告されており、Googleのアルゴリズム変更1つで各プラットフォームの引用構成が一変するリスクは今後も残る。

よくある質問

Q1. Goodieの「2026 AI Search Traffic Report」とは何か。

B2B企業のGA4データとSimilarWeb・SensorTowerを統合分析した、AIリファラルトラフィックの構成比レポートである。2026年5月21日に公表された。

Goodieが2025年8月から2026年5月にかけて収集した匿名化GA4パネルデータを主軸に、SimilarWebの主要AIサーフェス5社への訪問データ（2026年1〜4月で257.7億訪問）とSensorTowerのiOSランキングを組み合わせて算出している。Wave 1（2025年5〜8月）とWave 2（2026年3〜4月）の2時点比較が中核データだ。

Q2. ChatGPTのB2Bリファラルシェアはどれくらい下がったのか。

わずか8か月で89.1%から62.6%へ、約26.5ポイント低下した。

この数値はGoodieのB2B企業パネルにおけるAIリファラルの構成比であり、AI検索全体の利用者数シェアとは異なる指標である点に注意したい。全業種を含む全体データ（SE Ranking調査）では、ChatGPTのシェアは78.23%とまだ高い水準にある。

Q3. なぜClaudeのシェアがここまで急伸したのか。

Web検索・インライン引用機能の展開と、企業導入率の高さが主な要因とされている。

Anthropicは2024年後半から2025年前半にかけてClaudeにWeb検索とインライン引用機能を段階的に実装した。加えてRamp AI Indexによれば企業の34.4%がAnthropic製品を利用しており、B2Bの意思決定プロセスにClaudeが組み込まれやすい土壌ができている。

Q4. Claudeに引用されやすいコンテンツの条件は何か。

著者名の明記、一次データ・独自調査、簡潔な見出しと箇条書き・表による機械可読性の3点が重視される傾向にある。

Otterly.aiの2026年6月調査（37万9,321件の引用、1万6,406ドメインを分析）では、Claudeはブランド公式ドメインを64.0%引用する一方、上位10ドメインへの集中度は全体の9.5%と低い。RedditやXはほぼ引用されず、百科事典・教育機関・政府系サイトを「参照級ソース」として重視する傾向がある。

Q5. ChatGPT・Perplexity・Google AI Overviewsで引用ロジックはどう違うのか。

ChatGPTはWikipedia、PerplexityはReddit、Google AI Overviewsは自社の検索インデックスと権威シグナルを軸に引用元を選ぶ点が異なる。

具体的には、ChatGPTの上位10ソースの47.9%をWikipediaが占め、Perplexityの上位10ソースの46.7%をRedditが占める。Google AI Overviewsは引用の93.67%が従来のオーガニック検索上位10件と重複し、43%はYouTubeなどGoogle系列プロパティである。

Q6. 「ChatGPTとPerplexity両方に引用されるドメインは11%」とはどういう意味か。

同一クエリでChatGPTとPerplexityの双方に引用されるドメインが約11%しかなく、単一プラットフォーム対策では約9割の機会を取りこぼしうるという意味だ。

5Wの「The State of AI Citations 2026」によれば、全体の71%は単一プラットフォームでのみ引用されており、複数プラットフォームで汎用的に引用されるドメインは全体のわずか7%にとどまる。プラットフォームごとに個別の最適化方針を持つ必要性を示す数値である。

Q7. GA4でAIリファラルを正しく計測するにはどう設定すればよいか。

参照元ドメイン（chatgpt.com、claude.ai、perplexity.aiなど）を条件にしたカスタムチャネルグループを作成するのが基本だ。

GA4の「データ設定 > チャネルグループ」から、プラットフォームごとの参照元ドメインを正規表現で登録し、週次・月次でセッション数とコンバージョンを比較する。UTMパラメータだけに頼ると、AIが自動生成する参照元表記の一部を取りこぼす場合があるため、リファラルドメイン単位の分離を優先する。

Q8. B2B企業とBtoC企業でLLMOの優先順位は変わるのか。

変わる。B2B企業はClaude・ChatGPTの技術文書向け最適化を優先し、BtoC・EC領域はChatGPTとPerplexity(Reddit経由)を優先するのが合理的だ。

Goodieのデータが示す急伸はB2B領域で特に顕著であり、SE Rankingの全体データではBtoCを含む全体平均でChatGPTが78.23%を占め続けている。自社の顧客層がB2BかBtoCかによって、優先すべきプラットフォームの重み付けを変えるべきである。

Q9. 今回の変化は日本国内にもそのまま当てはまるのか。

現時点では明確なエビデンスがない。今回のデータは米国発のGA4パネル・SimilarWeb・SensorTowerを基盤としており、日本語圏の同種データは確認できていない。

日本国内のAIリファラル構成比や引用元傾向については、独自の実測データが公表され次第、改めて検証が必要である。英語圏の傾向をそのまま国内施策に当てはめず、まずは自社サイトのGA4データでプラットフォーム別リファラルを実測することが優先される。

Q10. 今後もこのペースでシェアは変動し続けるのか。

確定したスケジュールはないが、citation shareは短期間で大きく変動しうる不安定な指標であるとレポートは指摘している。

一例として、ChatGPTのReddit引用シェアは2025年後半のわずか6週間で約60%から10%まで急落した事例が報告されている。Googleなど個別プラットフォームのアルゴリズム変更1つで構図が一変しうるため、四半期単位でのモニタリングを継続する必要がある。

関連用語

• Claude SEO
• Gemini SEO
• ChatGPT検索
• Perplexity
• ブランドメンション
• GSC（Google Search Console）

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