AI検索最終更新日: 2026年6月17日初出: 2026年6月10日

AI Overview CTR低下を業種別に実測：日本市場2026年データと対策

AI Overview表示時のCTR低下幅は業種によって大きく異なる。医療・教育で最大60%超、ECでは相対的に軽微。日本市場の観測データと業種別格差の要因・対策を解説する。

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目次（29項目）

はじめに
調査の方法と条件
参照した主要調査
業種別CTR低下率の実測
グローバル平均との比較
業種別CTR低下率（推計）
日本市場の特殊性：グローバル比▲20ポイントの差
影響が大きい業種の特徴
医療・教育が最大の打撃を受ける理由
金融・保険の「引用揺れ」問題
影響が小さい業種の特徴
ECとトランザクション系クエリのAIO非表示
なぜ業種差が生まれるか
1. クエリインテントとAIO表示率の相関
2. 権威性の集中と分散
3. ユーザー行動の違い
業種別の具体的な対策
医療・教育：引用獲得を最優先に
金融・保険：引用源の安定化
EC・旅行：情報クエリの流出を最小化
AI Overview CTRの測定方法
Google Search Console（GSC）を使った測定
AIスニペット表示の確認ツール
ベースラインの設定
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よくある質問（FAQ）

AI Overview CTR低下を業種別に実測：日本市場2026年データと対策

結論： AI Overview表示時のCTR低下幅は業種によって30〜60%超の開きがある。医療・教育・保険では検索クエリの80〜88%でAI Overviewが表示され、CTRは最大60%超低下する。一方、ECや旅行などトランザクション寄りの業種では相対的な影響が小さい。日本市場の低下幅はグローバル比で約20ポイント小さいが、追随する可能性が高く、今から業種特性に応じた対策が求められる。

最終更新日：2026年6月10日

はじめに

Google AI Overview（AIO）が検索結果上部を占拠し始めてから約2年が経過した。グローバルで実施された複数の大規模調査は、AI Overview表示時のオーガニックCTRが平均30〜61%低下することを示している。しかし「平均値」だけを見ていては対策を誤る。業種ごとにAI Overview表示率もCTR低下幅も大きく異なるためだ。

本記事では、国内外の調査データをもとに、業種別のCTR低下実態を整理し、日本市場固有の状況と、業種ごとに取るべき具体的な対策を解説する。

調査の方法と条件

参照した主要調査

本記事が参照するデータは以下の通りだ。分析に際しては各調査の条件・限界も踏まえて解釈している。

調査機関	調査期間	サンプル規模	主な対象
Seer Interactive	2024年6月〜2025年9月	3,119クエリ / 42組織 / 約2,510万インプレッション	情報系クエリ中心・複数業種
Ahrefs	2025年4月・12月	86万3,000KW / AI Overview URL約400万件	グローバル／日本市場別
BrightEdge	2025年2月〜2026年2月	9業種・数十万KW	業種別AI Overview表示率推移
Pew Research	2025年3月	米国成人900人（実際のブラウジング行動計測）	ユーザー行動（クリック有無）
GMO AIOラボ（当社観測含む）	2025年12月時点	日本語クエリ約30万件	日本市場のCTR低下率

当社サンプル調査の補足： 本記事内の「当社観測」データは、aiseo-llmo.comの調査協力企業・ユーザーから収集した国内GSCデータ（約50サイト・2025年10月〜2026年5月）を分析したものだ。サンプル数・業種分布に偏りが生じる可能性があるため、あくまで参考値として示す。

業種別CTR低下率の実測

グローバル平均との比較

AI Overviewが表示された場合のオーガニックCTRは、グローバル平均で以下のように低下している（Seer Interactive 2025年9月調査）。

オーガニックCTR：1.76% → 0.61%（▲65%）
有料検索CTR：19.7% → 6.34%（▲68%）

ただしAI Overview内に引用された場合は逆転現象が起き、引用サイトのオーガニックCTRは非引用と比べて**+35%高い**。

業種別CTR低下率（推計）

以下の表は、Seer Interactive・BrightEdge・当社観測データを組み合わせた業種別の推計値だ。AIO表示率が高い業種ほどCTR低下インパクトが大きい。

業種	AI Overview表示率	CTR低下幅（推計）	特記事項
医療・ヘルスケア	約88%	▲55〜65%	症状・疾患クエリでほぼ全面表示
教育・学習	約83%	▲50〜60%	概念説明・How-toで表示率急増
保険・金融	約63%	▲40〜55%	引用元の引用変動率が最大
B2Bテクノロジー	約82%	▲45〜55%	製品比較・仕様クエリで多発
レストラン・グルメ	約78%	▲30〜45%	ローカル検索はやや緩和
EC・小売	約35〜45%	▲20〜35%	トランザクションKWでは低表示率
旅行・観光	約30〜40%	▲20〜35%	予約意図KWではほぼ非表示

※当社観測約50サイト・2025年10月〜2026年5月の集計を含む推計値。表示率は業種内の全クエリ平均のため、KW種別によって大きく異なる。

日本市場の特殊性：グローバル比▲20ポイントの差

Ahrefsが2025年12月に実施した約30万KWの分析によると、情報系クエリの1位CTRはAI Overview表示時に次のように低下している。

グローバル： 3.7% → 1.6%（▲58%）
日本市場： 2.9% → 1.8%（▲37.8%）

グローバルより約20ポイント低下幅が小さい。ただしグローバルは2025年4月（▲34.5%）→ 12月（▲58.0%）と8ヶ月で+23.5ポイント拡大しており、日本の現在値（▲37.8%）はグローバルの約8ヶ月前の水準に相当する。このトレンドが続けば、日本でも2026年後半〜2027年初頭に▲50〜58%水準に到達する可能性がある。

影響が大きい業種の特徴

医療・教育が最大の打撃を受ける理由

AI Overviewは「情報提供型クエリ（Informational Intent）」を最優先でターゲットにする。医療・教育分野のコンテンツは構造的にこのインテントと一致するため、表示率が88%・83%まで高まっている。

「〇〇の症状」「〇〇とは」「〇〇の治療法」 → AI Overviewがほぼ常時表示
ユーザーはAI Overviewで回答を得てページに遷移しない（ゼロクリック化）
Google自身がE-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）を重視するため、大手医療サイトが多数引用される → 中小サイトはクリックすら届かなくなる

当社観測では、医療系クライアントサイトでAI Overview表示クエリの流入が2025年4月比で平均▲42%減少しており、とくに「症状系クエリ」での落ち込みが顕著だった（n=8サイト）。

金融・保険の「引用揺れ」問題

金融業種では表示率こそ医療より低いものの、引用元の変動率が最も高い。同じクエリでも週ごとにAI Overview内の引用先が変わるため、流入が不安定になりやすい。保険・投資などSYMYL（Your Money Your Life）領域はGoogleが正確性を重視するため、権威ある公的機関や大手金融機関が優先引用される傾向がある。

影響が小さい業種の特徴

ECとトランザクション系クエリのAIO非表示

「〇〇購入」「〇〇最安値」「〇〇予約」など購買意図（Transactional Intent）が明確なクエリではAI Overviewはほとんど表示されない。BrightEdgeのデータでも、ECの表示率は他業種に比べて顕著に低い水準だ。

BuyクエリでのAI Overview表示率：約27.7%
GoクエリでのAI Overview表示率：約26.9%

ECサイトや旅行予約サイトが短期的に受けるダメージは、情報系コンテンツサイトより相対的に小さい。ただし「購入前比較・リサーチクエリ」はAI Overviewの恰好のターゲットであり、ファネル上位からの流入は減少している。

なぜ業種差が生まれるか

CTR低下の業種差は、次の3つの構造的要因で説明できる。

1. クエリインテントとAIO表示率の相関

AIOはInformational Intentクエリに最も多く表示される。医療・教育・B2Bテックはこのインテントのクエリが多く、必然的にAIO表示率が高くなる。ECや旅行は購買・行動インテントが多く、AIOが表示されにくい。

2. 権威性の集中と分散

YMYL（Your Money Your Life）領域では大手機関が優先引用される。中小ブログが多い業種（料理・趣味・ライフスタイル）はAIO引用先が分散しており、裾野が広い分、個々のサイトがCTRを維持しやすい側面もある。

3. ユーザー行動の違い

医療情報を「ざっくり把握したい」ユーザーはAI Overviewで完結しやすい。一方、旅行予約では日程・価格・レビューを比較するために複数ページを訪れる行動が残っている。

業種別の具体的な対策

医療・教育：引用獲得を最優先に

最も有効な対策は「AIOに引用される」こと自体だ。引用されたサイトはCTR+35%の逆転効果を得られる。

構造化マークアップ（FAQPage・MedicalCondition） を実装してAI解析のエントリーポイントを増やす
E-E-A-T強化：著者プロフィール・監修者情報・参照文献を明示
AISEO向けの簡潔な定義ブロックを見出し直後に設置（AIO抜粋元になりやすい）

金融・保険：引用源の安定化

公的機関・規制団体への被リンク獲得でドメイン権威を高める
引用を想定したQ&A形式コンテンツを増やし、キーフレーズ単位での引用機会を確保する
GSCで引用クエリを週次モニタリングし、引用が外れたクエリの記事を即時リフレッシュ

EC・旅行：情報クエリの流出を最小化

製品比較・使い方ガイドなど「ファネル上部の情報系コンテンツ」はAIOへの対応を図りつつ、CTA（比較ページへの誘導）を強化
ブランドクエリ・固有名詞クエリはAIO非表示になりやすく、ここに投資する
ユーザーレビュー・体験談コンテンツはAIOが引用しにくい独自性を持つ

AI Overview CTRの測定方法

AI OverviewによるCTR変動を正確に把握するには、以下の手順が有効だ。

Google Search Console（GSC）を使った測定

GSCで「比較」機能を使い、AI Overview導入前後の期間を比較する
クエリをフィルタリングして「情報系（〜とは・〜の方法）」と「トランザクション系（購入・予約）」を分離する
クリック数・インプレッション数・CTRの変化を業種別・クエリタイプ別に集計する

AIスニペット表示の確認ツール

SEMrush・Ahrefsでは「AI Overview表示有無」のKWフィルタが利用可能
手動確認はシークレットモードでのGoogle検索が基本（ログイン情報の影響を排除）

ベースラインの設定

AI Overview非表示クエリを「コントロール群」として設定し、表示クエリとのCTR差分を継続的に追うことが重要だ。スポットの比較より継続的なパネルデータの方が精度が高い。

Q1. AI OverviewがあるとCTRはどのくらい下がりますか？

A. Seer Interactiveの調査（2024年6月〜2025年9月、3,119クエリ分析）では、AI Overview表示クエリのオーガニックCTRが平均▲61%（1.76%→0.61%）低下した。ただし業種や検索意図によって▲20〜65%と幅があり、引用された場合は逆に+35%増加する。

Q2. 日本市場のCTR低下はグローバルより小さいのですか？

A. 2025年12月時点のAhrefsデータでは、1位クエリのCTR低下幅が日本▲37.8%、グローバル▲58.0%と約20ポイントの差がある。日本市場は「追随シナリオ」で遅れて影響が拡大する可能性が高く、2026年後半〜2027年初頭に▲50〜58%水準に達する見通しだ。

Q3. 医療・ヘルスケアサイトへの影響がとくに大きいのはなぜですか？

A. 医療クエリの約88%でAI Overviewが表示されているからだ（BrightEdge、2026年2月時点）。「症状とは」「治療法」などInformational Intentのクエリが多い医療分野は、AIが要約を提供するのに最も適した領域と言える。

Q4. ECサイトはAI Overviewの影響を受けにくいですか？

A. 購買意図（Transactional Intent）のクエリではAI Overview表示率が20〜35%程度と低く、他業種に比べて直接的なCTR低下の影響は小さい。ただし「商品比較」「おすすめ〇〇」などの情報系クエリはAIOに侵食されており、ファネル上部からの流入は落ちている。

Q5. 引用された場合はCTRが上がるとありましたが、どの程度ですか？

A. Seer Interactiveの調査によると、AI Overview内に引用されたURLはオーガニックCTRが引用なしと比べて+35%高く、有料検索では+91%高かった。引用獲得が最も効果的な対策となる。

Q6. AI Overview表示率が高い業種はどこですか？

A. BrightEdgeの2025年2月〜2026年2月データでは、医療88%、教育83%、B2Bテクノロジー82%、レストラン78%の順に高い。これらの業種はCTR対策が最も急務だ。

Q7. CTR低下への対策として最初にやるべきことは何ですか？

A. まずGoogle Search ConsoleでAI Overview表示クエリを特定し、自サイトの影響クエリを把握することだ。次に影響が大きいクエリのコンテンツをQ&A形式・定義ブロック形式に改修してAIO引用を狙う。構造化マークアップ（FAQPage）の実装も並行して進めるとよい。

Q8. AI Overview表示を確認する方法はありますか？

A. Googleをシークレットモードで開き、対象クエリを検索する方法が最も手軽だ。大量クエリを調査する場合は、AhrefsやSEMrushの「AI Overview表示」フィルタを使うと効率的に把握できる。無料でモニタリングするにはGSCの定点観測が基本となる。

Q9. 金融・保険業種で引用元が週ごとに変わるのはなぜですか？

A. 金融・YMYL領域ではGoogleが正確性・最新性を重視するため、情報が変化するたびに引用元を更新しやすい。規制変更・金利変動・新商品情報などが絡むクエリでは特に変動率が高く、特定サイトへの依存リスクが大きい。

Q10. 日本語コンテンツのAIO引用を増やすにはどうすればよいですか？

A. 日本市場では日本語の網羅性・構造化が重要だ。見出し直後に「〇〇とは：一文の定義」を置く、箇条書きや表を使う、著者・監修者情報を明記するといった対応が有効とされている。当社観測では、定義ブロックを設置したページのAIO引用率が設置前比で約2倍になったケースもある（n=12ページ、2025年10月〜2026年3月）。