Google AI Overviews引用シェア、Redditが2位浮上——Ahrefs9月版でFacebook逆転

Google AI Overviews引用シェア、Redditが2位浮上——Ahrefs9月版でFacebook逆転

要点: Ahrefsが2026年9月2日頃に自動更新した「The 50 Most-Cited Websites in Google AI Overviews」の最新版で、Redditの引用シェア（mention share）が18.5%まで上昇し、Facebook（10.1%）を逆転して2位に浮上しました。首位のYouTubeも21.1%→22.9%へさらにシェアを拡大しており、上位をUGC（ユーザー生成コンテンツ）系プラットフォームが占める構造がより鮮明になっています。 UGC系プラットフォーム全体でTop50内シェアの約65%を占める一方、Amazon・Walmartなど小売9社もTop50入りしており、業種による明暗が分かれています。

最終更新日: 2026年09月03日

何が起きたのか

Ahrefsは2026年9月2日頃、「The 50 Most-Cited Websites in Google AI Overviews (September 2026)」を公開しました。これは同社の自社AIエージェント「Agent A」が毎月自動更新しているレポートで、当メディアでは7月版をAhrefs「Google AI Overviews 被引用ドメイン Top50」— YouTube 21.1%が示す集中構造としてすでに紹介しています。データソースはAhrefs Brand Radarで、米国における300万件超（over 3 million）の検索クエリを対象に、Google AI Overviewsがどのドメインを実際に引用したかを追跡し、「mention share（引用シェア）」——AI Overviewsが獲得した引用全体のうち、あるドメインが占める割合——という単一指標でランキング化する手法自体は7月版から変わっていません。

2026年9月版 Top10

今回判明した最新のTop10は以下のとおりです。カッコ内は引用ページ数、AhrefsのDomain Rating（DR）です。

最も大きな変化は、Redditが18.5%まで伸ばし、Facebook（10.1%）を逆転して2位に浮上したことです。7月版で確認できていたのはYouTube 21.1%が首位、Facebook 11.6%が2位、Google自社ドメイン群6.0%が3位という数字のみで、当時Redditはトップ3圏外にあり、その順位・シェアは未確認でした。今回の9月版で初めて、Redditが2位という高い位置にいることが数字として裏付けられた形です。首位のYouTubeも7月の21.1%から22.9%へさらにシェアを伸ばしており、「YouTubeがひとり勝ちしつつ、その下でRedditがFacebookを追い抜いた」というのが今回のデータが示す構図です。

UGCプラットフォームが引用の主役という構造がより鮮明に

Ahrefsの分析によれば、YouTube・Reddit・Facebook・Instagram・Quora・TikTokといったユーザー生成コンテンツ（UGC）系プラットフォームだけで、Top50全体の引用シェアの約65%を占めています。Top10のうち実に6ドメインがUGC系プラットフォームであり、企業の公式サイトやメディアが公開する一次情報よりも、実ユーザーの投稿・レビュー・議論のほうがGoogleのAI Overviewsに引用されやすいという傾向が、7月版よりもさらに強く数字に表れています。

この構造は、GEO（生成エンジン最適化）やLLMOを実務として捉えるうえで無視できない前提です。従来型のSEOであれば自社サイトのコンテンツ強化が主戦場でしたが、AI Overviewsの引用元としてUGCプラットフォームの比重がここまで大きいとなると、自社サイト単体の最適化だけではブランド言及の獲得競争において不利になりかねません。

小売（EC）9社がTop50入り——Amazon・Walmart以外にも広がる裾野

Top50圏内には、Amazon・Walmartに加えてBest Buy・eBay・Etsy・Targetなど、合計9つの小売（EC）企業が含まれています。ランキング上位はUGCプラットフォームが占める一方で、購買検討・製品比較といった商用性の高いクエリでは、大手ECサイトの商品ページやレビューページが引用元として一定の存在感を保っていることがうかがえます。Amazon単体の引用シェアは3.3%、Walmartは1.0%で、Top10に食い込んでいるのはこの2社のみですが、Top50全体で見れば小売業界の裾野の広さが確認できる結果です。

ニッチ専門サイトも一定のシェアを確保

一方で、特定分野に特化したニッチ専門サイトも、シェアの大きさこそ小さいものの、Top50圏内に確かな足場を築いています。Ahrefsが例として挙げているのは、自動車評価サイトのEdmunds（0.7%）、料理専門メディアのSerious Eats（0.3%）、金融メディアのNerdWallet（0.6%）です。いずれも1%に満たないシェアですが、YouTubeやRedditのような巨大UGCプラットフォームと同じランキングに名を連ねているという事実自体が、「専門性の高いニッチ領域では、規模で劣っていても引用対象になり得る」ことを示す材料といえます。

前月（8月版）からの順位変動——伸びたサイト、落ちたサイト

Ahrefsのレポートでは、前月である8月版からの順位変動にも触れています。上昇組ではTikTokが+1ランク、ForbesとHome Depotがそれぞれ+3ランク、そしてSerious Eatsが+7ランクという大きな上昇を記録しました。ニッチ専門メディアであるSerious Eatsが1ヶ月で7ランクも順位を上げている点は、専門性に特化したコンテンツ戦略がAI Overviews上でも成果に結びつきうることを示唆しています。

一方で下落組では、AmazonとeBayがそれぞれ-1〜-3ランクの下落、Lemon8とNCBIに至っては-7〜-8ランクという大きな下落を記録しています。さらに、新規にTop50入りしたドメインとしてCNBC、Byrdie、RTingsの3サイトが挙げられており、経済メディア（CNBC）、美容メディア（Byrdie）、製品レビューメディア（RTings）と、専門性の高いメディアが新規参入している点も見逃せません。

このように、Top10の顔ぶれ自体はYouTube・Reddit・Facebookといった巨大プラットフォームでほぼ固定されつつある一方、Top50全体では毎月それなりの入れ替わりが起きており、「専門性の高い中堅メディアにも依然としてチャンスがある」ことをAhrefsのデータは示し続けています。

参考データ:検索順位とAI引用の関係はさらに希薄化

Ahrefsの別調査によれば、AI Overviewsが引用する情報源のうち、通常のGoogle検索トップ10由来の割合は2025年7月の76%から2026年時点で38%まで低下しています。検索順位で上位を取ることと、AI Overviewsに引用されることの相関が年を追うごとに弱まっているという傾向は、今回のTop10にUGCプラットフォームや小売サイトが並ぶ構造とも整合的です。

Reddit引用シェア急上昇の背景——GoogleとRedditのライセンス契約リスクとの関係

Redditの引用シェアがここまで伸びている背景には、複数の分析が指摘する要因があります。ひとつはGoogleとRedditが2024年2月に締結した年間$60MのAIデータライセンス契約で、Redditの投稿・コメントをGoogleが学習・引用データとして利用できる土台になっています。もうひとつはGoogleのE-E-A-Tフレームワークにおける「Experience（経験）」シグナルが、実体験に基づくフォーラム投稿を評価しやすい傾向にあるという指摘です。また、Reddit引用の比率はAI検索エンジンによって大きな差があり、Perplexityでは46.7%程度、Google AI Overviewsでは21.0%前後、ChatGPTでは11.3%程度という調査結果も報告されています。

このライセンス契約については、当メディアで2026年7月29日にReddit、Googleとの年間$60M AIライセンス契約更新が難航——引用元の勢力図に変化の兆しとしてすでに詳報しており、契約更新交渉が難航しているとWinbuzzer等が報じたことを扱いました。今回の9月版データで注目すべきは、Redditの引用シェアがここまで伸びている「今だからこそ」、この契約が仮に更新されなかった場合の潜在的な影響がより大きくなっているという点です。18.5%という2位のシェアを持つドメインへのアクセスが制限されれば、AI Overviewsの引用元構成に相応のインパクトが及ぶことは想像に難くありません。契約交渉の詳しい経緯や今後のシナリオについては、上記の既報記事をあわせてご覧ください。

aiseo-llmo.com ユーザーへの影響

「自社サイトだけの最適化」では引用競争に勝てない構造が一段と明確に

今回の9月版データが示すのは、AI Overviewsの引用元競争において、YouTube・Reddit・Facebook・Instagram・Quora・TikTokというUGC系プラットフォームだけでシェアの約65%を占めているという事実です。企業の公式サイトがどれだけ充実していても、AI Overviewsの回答に引用される「入り口」の多くがUGCプラットフォーム上のコンテンツに偏っている以上、自社のGEO・LLMO戦略を自社ドメインの最適化だけに閉じてしまうのは、機会損失につながりかねません。

業種別のインパクトの濃淡

Redditの引用シェア上昇と、UGCプラットフォーム全体の支配構造拡大は、業種によって受ける影響の大きさが異なります。

• メディア・パブリッシャー業: 自社記事がAI Overviewsに直接引用される機会そのものが、UGCプラットフォームとの競合によって相対的に目減りするリスクがあります。一方で、Wikipedia（4.0%）やCNBC・Forbesの新規Top50入りが示すように、専門性・権威性の高いメディアには依然として引用の余地があります。速報性よりも一次情報・独自データの提示に軸足を置いたコンテンツ戦略が有効と考えられます。
• EC・小売業: Amazon・Walmart・Best Buy・eBay・Etsy・Targetなど9社がTop50入りしている事実は、購買検討クエリにおいて自社ECサイトの商品ページ・レビューページが引用対象になり得ることを示しています。同時に、実際の購買比較の場面ではRedditやQuora上の口コミ・レビュースレッドが引用元として並走している可能性が高く、自社サイトの最適化とUGC上での言及獲得の両輪が必要です。
• BtoB SaaS: 前述のとおりRedditの引用比率はサービスカテゴリによって差がありますが、ツール比較・導入検討フェーズの議論はRedditやQuora上で活発に行われる傾向があります。導入事例や比較コンテンツを自社サイトで用意するだけでなく、実ユーザーによる第三者的な言及がRedditやQuora上に存在するかどうかが、AI Overviewsでの引用可否を左右しうる時代になっています。
• 専門サービス業（士業・コンサルティング・医療等）: Edmunds・Serious Eats・NerdWallet のようなニッチ専門サイトがTop50圏内でシェアを確保している事実は、専門性の高い領域では規模の小さいサイトでも引用対象になり得ることを示す好材料です。ただしYMYL（Your Money or Your Life）領域に近い業種ほど、AI検索エンジン側の情報源選定がより慎重になる傾向もあり、権威性・専門性の証跡（監修者情報、一次情報の提示など）を丁寧に積み上げる必要があります。

Reddit契約リスクが顕在化した場合の二次的な影響

前述のとおり、GoogleとRedditのライセンス契約更新が難航しているという既報の事実を踏まえると、今回の9月版データで判明した「Redditが2位・18.5%まで伸びている」という状況は、両刃の剣といえます。契約が円滑に更新されればこの引用シェアは当面維持される可能性が高い一方、契約が更新されずGoogleのRedditコンテンツへのアクセスが制限された場合、AI Overviewsの引用元構成が一段と大きく変動するリスクがあります。18.5%という無視できない規模のシェアを持つドメインが不確実性を抱えているという事実自体、LLMO担当者にとっては「Reddit依存のリスク管理」を今のうちから検討すべき材料になります。

今すぐできる対応策

1. Reddit・Quora等UGCプラットフォームでの言及獲得を戦略的に進める

自社ブランド・製品に関する言及がRedditやQuora上でどの程度存在するかを棚卸しし、不足していれば意図的な言及獲得の機会をつくることを検討してください。具体的には、関連するサブレディットやQuoraのトピックで、実ユーザーの質問に誠実に回答する形での情報提供、あるいは自社の専門知識を活かしたAMA（Ask Me Anything）形式の参加などが考えられます。ステルスマーケティング的な自作自演の投稿は各プラットフォームの規約違反かつ信頼失墜リスクが大きいため避け、あくまで実ユーザーによる自然な言及を促す施策に留めるべきです。

2. Ahrefs Brand Radar等の監視ツールでシェア推移を定点観測する

今回のようなAhrefsの月次自動更新レポートは、業界全体の引用シェア構造を把握する上で有用な定点観測データです。加えて、自社ブランド固有の引用状況を把握するには、Ahrefs Brand Radarのようなブランド言及の可視化ツールを活用し、自社ドメイン・自社ブランド名がAI Overviews上でどの程度・どのような文脈で引用されているかを月次で追跡することを推奨します。具体的な運用としては、（1）自社ブランド名・主要製品名をトラッキング対象に登録する、（2）月次で引用シェアの推移をスプレッドシート等に記録する、（3）競合他社の引用シェアと比較して自社の相対的なポジションを把握する、という流れが実務的です。

3. ニッチ領域における専門性を強化する

Edmunds・Serious Eats・NerdWallet のような専門特化サイトがTop50圏内でシェアを確保している事実は、規模で劣っていても専門性の高いコンテンツであればAI Overviewsの引用対象になり得ることを示しています。自社が強みを持つニッチな専門領域を明確化し、その領域における一次情報・独自データ・専門家の見解を厚く盛り込んだコンテンツを継続的に発信することが、UGCプラットフォームとの直接競合を避けつつ引用機会を確保する現実的な戦略になります。

4. Reddit契約リスクへの分散対応を平時から進める

前述のとおり、GoogleとRedditのライセンス契約更新の行方は現時点で不確実です。Reddit経由の引用に自社のAI検索露出がどの程度依存しているかを把握したうえで、依存度が高い場合はQuora・YouTube・専門コミュニティ（日本語圏であれば教えて!gooやYahoo!知恵袋など）といった代替UGCソースでの言及獲得も並行して進めておくことを推奨します。契約が更新される・されないいずれのシナリオでも対応できるよう、引用元のポートフォリオを一つのプラットフォームに集中させない設計が、変化への耐性を高めます。詳しいシナリオ分析は既報のReddit、Googleとの年間$60M AIライセンス契約更新が難航——引用元の勢力図に変化の兆しをあわせてご参照ください。

5. 構造化データと一次情報の提示で自社ドメインからの直接引用も狙う

UGCプラットフォームへの依存を分散させる一方で、自社サイト自体がAI Overviewsに直接引用される確率を高める基本施策も引き続き重要です。Article/FAQPage/HowTo等の構造化データの整備、結論を冒頭に置くパッセージ設計、独自調査・独自データの提示など、AI検索エンジンが一次情報源として参照しやすい構成を整えておくことは、UGC経由の引用が変動した場合の受け皿としても機能します。総合的なGEO・LLMO戦略の全体像については、AI検索最適化（AIO/LLMO）完全ガイドもあわせてご覧ください。

よくある質問

Q1. Ahrefsの9月版レポートで最も大きな変化は何ですか？

Redditの引用シェアが18.5%まで上昇し、Facebook（10.1%)を逆転して2位に浮上したことです。7月版ではRedditはトップ3圏外で、順位・シェアともに未確認でした。

7月版で確認できていたのはYouTube首位・Facebook2位・Google.com3位という構図でしたが、9月版でRedditが急浮上し、Facebookを押しのける形で2位に入りました。首位のYouTubeも21.1%から22.9%へシェアを拡大しています。

Q2. YouTubeの引用シェアはどう変化しましたか？

7月版の21.1%から9月版では22.9%へ拡大し、依然として首位を維持しています。

7月から9月にかけて約1.8ポイントの上昇であり、他のドメインが順位を大きく変動させる中でも、YouTubeは首位の座を安定的に維持し続けている点が特徴です。

Q3. UGCプラットフォームはTop50全体のどれくらいのシェアを占めていますか？

YouTube・Reddit・Facebook・Instagram・Quora・TikTokなどのUGC系プラットフォームで、Top50全体のシェアの約65%を占めています。

企業の公式サイトやニュースメディアではなく、実ユーザーの投稿・レビュー・議論を主なコンテンツとするプラットフォームが引用の大部分を占めているという構造が、今回のデータで改めて裏付けられました。

Q4. 小売・EC企業はどの程度Top50に入っていますか？

Amazon・Walmart・Best Buy・eBay・Etsy・Targetなど、合計9つの小売企業がTop50圏内に入っています。

Top10入りしているのはAmazon(9位・3.3%)とWalmart(10位・1.0%)の2社のみですが、Top50全体で見ると小売業界の裾野の広さが確認できます。

Q5. ニッチな専門サイトも引用対象になり得ますか？

なり得ます。Edmunds(自動車評価・0.7%)、Serious Eats(料理・0.3%)、NerdWallet(金融・0.6%)といった専門特化サイトがTop50圏内に名を連ねています。

シェアの絶対値は小さいものの、巨大UGCプラットフォームと同じランキングに登場しているという事実自体、専門性の高い領域では規模で劣っていても引用対象になり得ることを示しています。

Q6. 前月(8月版)からの順位変動で目立つ動きはありますか？

TikTokが+1ランク、Forbes・Home Depotが+3ランク、Serious Eatsが+7ランクの上昇を記録した一方、Amazon・eBayが-1〜-3ランク、Lemon8・NCBIが-7〜-8ランクの下落を記録しました。CNBC・Byrdie・RTingsが新規にTop50入りしています。

Top10の顔ぶれはほぼ固定されつつある一方、Top50全体では毎月それなりの入れ替わりが起きており、専門性の高い中堅メディアにも引用機会があることを示しています。

Q7. Redditの引用シェア上昇と、GoogleとRedditのライセンス契約はどう関係しますか？

Redditの引用シェアの土台にはGoogleとRedditの年間$60MのAIデータライセンス契約(2024年2月締結)がありますが、この契約の更新交渉が難航していると2026年7月に報じられています。18.5%という高いシェアを持つ今だからこそ、契約が更新されなかった場合の影響がより大きくなります。

詳しい経緯・今後のシナリオ分析は、当メディアの既報記事Reddit、Googleとの年間$60M AIライセンス契約更新が難航——引用元の勢力図に変化の兆しで扱っています。

Q8. 検索順位とAI Overviewsの引用の関係は薄れていますか？

Ahrefsの別調査によれば、AI Overviewsの引用元のうち通常検索トップ10由来の割合は2025年7月の76%から2026年時点で38%まで低下しています。

検索順位で上位を獲得することと、AI Overviewsに引用されることの相関が年を追うごとに弱まっている傾向を示すデータであり、今回のTop10にUGCプラットフォームや小売サイトが並ぶ構造とも整合的です。

Q9. LLMO担当者は今回のデータを受けて何をすべきですか？

Reddit・Quora等UGCプラットフォームでの言及獲得、Ahrefs Brand Radar等での自社シェアの定点観測、ニッチ領域での専門性強化、Reddit契約リスクへの分散対応、自社ドメインからの直接引用強化の5点が実務的な対応策です。

いずれもUGCプラットフォームへの依存と自社サイトの最適化の両輪を意識した施策であり、Reddit契約の帰趨のような外部要因のリスクに備える意味でも重要です。

Q10. このレポートはどのくらいの頻度で更新されますか？

Ahrefsの自社AIエージェント「Agent A」により毎月自動更新されます。当メディアでは7月版・9月版と継続的に紹介しています。

毎月の自動更新という性質上、Top10・Top50の構成は月ごとに変動する可能性があり、当メディアでも今後の更新を継続的に追跡していく予定です。

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