SEO最終更新日: 2026年6月7日初出: 2026年6月8日

HowToスキーマ vs FAQPageスキーマ：AI引用率の実測比較と使い分け

HowToスキーマとFAQPageスキーマのAI引用率を実測データで比較。Googleのリッチリザルト廃止の経緯、どちらをいつ実装すべきかの判断基準、JSON-LDの実装例まで徹底解説。

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目次（22項目）

HowToスキーマ vs FAQPageスキーマ：AI引用率の実測比較と使い分け

結論： GoogleのリッチリザルトではHowToスキーマは2023年9月に廃止済み。AI引用（AI Overview／AIモード）においてはFAQPageスキーマが引用率向上に寄与しやすいが、HowToスキーマもエンティティ理解・クレーム検証の補助として機能する。コンテンツの性質で使い分けるのが最適解。

最終更新日：2026年6月8日

はじめに

「HowToスキーマを外すべきか？」「FAQPageスキーマはAI検索で本当に有利なのか？」という質問を多く受けるようになった。

2023年のGoogleによるHowToリッチリザルト廃止以降、HowToスキーマの意義が問い直されている一方、AI Overview（旧SGE）やGoogleのAIモードが本格普及した2025〜2026年にかけて、FAQPageスキーマの役割が急速に再評価されている。

本記事では、当サイトで観測したデータおよび国内外の調査レポートをもとに、両スキーマのAI引用率への影響を比較・整理する。

HowToスキーマとFAQPageスキーマの基本

HowToスキーマ（schema.org/HowTo）

HowToスキーマは、複数のステップからなる手順コンテンツを構造化するための型だ。料理レシピ、DIYガイド、ソフトウェアの操作手順など「A→B→C」という順序がある作業説明に適している。

主要プロパティは以下のとおり。

プロパティ	内容
`name`	手順全体のタイトル
`step`	HowToStep の配列（text / name / url）
`totalTime`	所要時間（ISO 8601形式）
`tool` / `supply`	必要なツール・材料

FAQPageスキーマ（schema.org/FAQPage）

FAQPageスキーマは、Q&A形式のコンテンツを構造化する型だ。「Question」と「Answer」のペアを並べることで、AIや検索エンジンが直接的な回答を抽出しやすくなる。

主要プロパティは以下のとおり。

プロパティ	内容
`mainEntity`	Question の配列
`name`	質問文（Question.name）
`acceptedAnswer`	Answer オブジェクト（text）

GoogleのHowToリッチリザルト廃止の経緯

2023年8月、GoogleはFAQリッチリザルトを権威ある政府・医療サイト限定に制限、同時にHowToのモバイル表示を廃止すると発表した。さらに同年9月、デスクトップでのHowToリッチリザルトも完全廃止となり、Search Consoleのレポート・サポートも順次終了した。

この変更の背景についてGoogleは「検索結果の視認性を改善し、ユーザーがより多様なページを見つけやすくするため」と説明している。

重要な点は、スキーマ自体がペナルティ対象になったわけではないことだ。HowToスキーマをマークアップしても検索順位へのマイナスはなく、Googleは引き続きそのデータを読み取って内部的なコンテンツ理解に利用している。

AI引用率の比較実測：HowTo vs FAQPage

観測条件と前提

当サイトでは、2025年10月〜2026年3月にかけて、構造化データの種類別にAI Overview（日本版）での引用状況をサンプル計測した（有効サンプル：HowToスキーマ実装ページ38件、FAQPageスキーマ実装ページ54件）。

あくまで限られたサンプルの観測値であり、業界横断的な統計ではない点に注意されたい。

比較表：AI引用率・リッチリザルト・引用形式

指標	HowToスキーマ	FAQPageスキーマ
Googleリッチリザルト表示	廃止済み（2023年9月〜）	限定サイトのみ
AI Overview 引用率（観測）	約22%	約41%
引用形式	ステップ要約・箇条書き抜粋	Q&A直接引用が多い
AIによるエンティティ理解貢献	高い（手順・ツール・時間の構造化）	中程度（Q&A対応のみ）
実装難易度	やや高い（step配列が複雑）	低い（Q&Aペアのみ）
コンテンツ適合性	手順・チュートリアル	FAQ・用語解説・比較

注意点：スキーマだけで引用率は上がらない

Ahrefsが2025年8月〜2026年3月にかけて1,885ページを追跡した調査では、JSON-LDスキーマの追加単体ではAI引用率に大きな変化は見られなかったと報告されている。スキーマはあくまで「AIがコンテンツを正しく解釈するための補助情報」であり、コンテンツ品質・E-E-A-T・エンティティの豊富さが引用の主因と考えられる。

一方、AccuraCastの2025年9月の調査（9,000引用ソース分析）では、AI検索で引用されたページの81%が何らかの構造化データを実装しており、スキーマなしは19%にとどまる。「スキーマがあれば必ず引用される」ではなく、「引用される良質なページにはスキーマが実装されている傾向がある」という関係性だ。

どちらをいつ使うか：使い分けの判断基準

FAQPageスキーマを選ぶケース

コンテンツが「よくある質問」「用語解説」「比較」形式
AI Overviewで直接Q&A抜粋されたい
実装コストを抑えたい
ページ内にQ&A構造が自然に存在する

HowToスキーマを選ぶケース

コンテンツが「手順」「チュートリアル」「操作ガイド」形式
ステップ・ツール・所要時間を明示したい
LLMにコンテンツの「処理フロー」を正確に伝えたい

両方併用するケース

手順ガイドの末尾にFAQセクションがある場合、HowToとFAQPageを同一ページに共存させることができる。Googleのガイドライン上も禁止されていない。ただし、JSON-LD内でスキーマ型を混在させる際は、それぞれのスキーマブロックを別個の <script> タグで分けて記述するのが安全だ。

実装例：JSON-LD

FAQPage（推奨・シンプル）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "HowToスキーマはGoogleのリッチリザルトに表示されますか？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "2023年9月以降、HowToのリッチリザルトはGoogle検索で廃止されています。スキーマ自体は引き続き使用可能ですが、視覚的なリッチスニペットは表示されません。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "FAQPageスキーマはAI Overviewで引用されやすいですか？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "当サイトの観測ではFAQPageスキーマ実装ページの方がHowToスキーマより引用率が高い傾向がありましたが、コンテンツ品質が前提条件です。"
      }
    }
  ]
}
</script>

HowTo（手順コンテンツ用）

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "FAQPageスキーマをJSON-LDで実装する方法",
  "totalTime": "PT10M",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "ステップ1：JSON-LDスクリプトタグを用意する",
      "text": "HTMLの<head>内または<body>末尾に<script type=\"application/ld+json\">タグを追加します。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "ステップ2：FAQPageスキーマを記述する",
      "text": "@typeをFAQPageに設定し、mainEntityにQuestionオブジェクトの配列を追加します。"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "ステップ3：リッチリザルトテストで検証する",
      "text": "Google Search Centralのリッチリザルトテストツールで実装が正しく認識されているか確認します。"
    }
  ]
}
</script>

AI引用率の測定方法

スキーマ変更がAI引用率に与えた効果を測定するには、以下の手順が有効だ。

ベースライン記録：Google Search Console でAI Overview掲載クエリを記録（「検索タイプ：AI Overview」フィルター）
スキーマ実装：JSON-LDを追加してインデックス再登録をリクエスト
4〜8週間後に比較：インプレッション・クリック数の変化をKWレベルで確認
外部AI検索ツールの活用：Perplexity・ChatGPT Searchで対象KWを手動検索し、引用有無を週次記録

なお、Google Analytics 4の参照元で perplexity.ai / chatgpt.com などのAI由来トラフィックを計測する方法も補足指標として有効だ。

よくある質問（FAQ）

Q1. HowToスキーマはもう使わない方がいいですか？

A. 廃止は「リッチリザルト表示」の廃止であり、スキーマ自体は引き続き有効だ。手順コンテンツにHowToスキーマを実装することでLLMのコンテンツ理解を助けられる。ただしGoogleの検索結果に視覚的なリッチスニペットは出ないため、CTR直接向上は期待できない。AI引用の補助目的として使い続けることを推奨する。

Q2. FAQPageスキーマはすべてのページに入れるべきですか？

A. コンテンツにQ&A構造が自然に存在する場合のみ実装すべきだ。スキーマとページ内容が乖離していると、Googleからスパムシグナルとして評価されるリスクがある。「Q&Aが実際にページ上に表示されているか」が最低条件となる。

Q3. HowToとFAQPageを同一ページで併用できますか？

A. 可能だ。手順ガイドの末尾にFAQセクションを設けているページなら、HowToとFAQPageを別々のJSON-LDブロックとして記述すれば問題ない。ただし、一方の内容をもう一方のスキーマで誤表現しないよう注意する。

Q4. AI Overviewに引用されるためにはFAQPageスキーマだけで十分ですか？

A. 十分ではない。Ahrefsの追跡調査（1,885ページ）によれば、スキーマ追加単体ではAI引用率への有意な変化は観測されていない。コンテンツの網羅性・一次情報の有無・著者権威性などのE-E-A-T要素が引用の主要因とされている。

Q5. HowToスキーマのリッチリザルトが廃止された後も、Search Consoleに警告は出ますか？

A. Googleは2023年9月にSearch ConsoleのHowToレポートとAPIサポートを終了しており、現在はHowTo関連のエラーや警告は出ない。廃止前に表示されていたエラーも自動的に消えている。

Q6. FAQPageスキーマで設定したQ&AはPerplexityやChatGPT Searchでも引用されますか？

A. 直接的な因果関係は確認されていないが、当サイトの観測ではFAQページは質問形式のクエリに対してPerplexityでも抜粋引用されるケースが多かった。AI検索全般でQ&A構造は引用しやすい形式と言える。

Q7. JSON-LDはheadとbodyのどちらに配置すべきですか？

A. GoogleはどちらでもJSON-LDを認識するとしているが、推奨は <head> 内への配置だ。レンダリング前に読み込まれるため、クローラーがJavaScript実行前でもスキーマを取得できるメリットがある。