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SEO最終更新日: 2026年5月4日初出: 2026年5月4日

見出しタグ（h1/h2/h3）の正しい使い方

見出しタグh1/h2/h3の正しい使い方をSEO初心者向けに解説。h1は1つだけ、階層を飛ばさない、キーワードを自然に含めるなど、Google公式準拠の鉄則をまとめました。

文責: LLMOツール編集部
#見出しタグ#HTML構造#SEO基礎

見出しタグ（h1/h2/h3）の正しい使い方

この記事の結論: 見出しタグは「h1は1つだけ、階層を飛ばさない、キーワードを自然に含める」の3原則を守れば失敗しません。これだけでGoogleとAIの両方に正しく構造が伝わります。

最終更新日: 2026-05-04

はじめに

「h1って何回使っていいの？」「h3を飛ばしてh4を使ってもいい？」そんな初心者の疑問に答える記事です。Google公式とWeb標準（HTML Living Standard）に基づいて、SEOとアクセシビリティの両方に効く見出しの使い方を解説します。

見出しタグの役割

見出しタグ（h1〜h6）は、文書の構造を表すHTML要素です。検索エンジンとAI、そしてスクリーンリーダーが文書を理解するための「目次」として機能します。

タグ役割
h1ページ全体のタイトル（1ページに1つ）
h2大セクション（複数OK）
h3中セクション（h2の中）
h4〜h6小・極小セクション

3つの基本ルール

ルール1：h1は1ページに1つ

HTML5では複数のh1が技術的に許されますが、SEO的には1ページ1つが推奨です。h1はページの「主題」を示すため、複数あると主題が分散します。

ルール2：階層を飛ばさない

h2の次はh3、h3の次はh4と順番に降りていきます。h2の直下にh4を置くのはNGです。これは見た目の問題ではなく、構造解析の問題です。

○ 正しい例
h1 > h2 > h3 > h2 > h3

× 悪い例
h1 > h3 > h2 > h4

ルール3：キーワードを自然に含める

h1には主要キーワード、h2には関連キーワードを含めます。ただし詰め込みは逆効果。文章として自然なものを優先しましょう。

ポイント: 見出しは「ページ内目次」として機能します。見出しだけ読んで内容が把握できるかをチェックしましょう。

h1とタイトルタグの違い

混同されがちですが、別物です。

両者は同じか近い内容にするのが理想ですが、必ずしも同一である必要はありません。タイトルタグはCTR重視、h1は読者へのメッセージ重視で書き分ける手法もあります。

見出しを設計するコツ

コツ1：先に見出しだけ書く

執筆前に見出しだけを箇条書きで作ると、論理構造が固まり、本文がブレません。

コツ2：上位記事の見出しを参考にする

狙うキーワードで検索して、上位3〜5記事の見出し構成を分析します。共通項を抽出すれば、Googleが「このトピックに必要」と判断している要素が分かります。

コツ3：FAQ・関連記事は固定ブロック化

「よくある質問」「関連記事」「参考文献」などはh2で固定すると、テンプレ化できて効率的です。AI検索でも引用されやすくなります。

やってはいけないNGパターン

アクセシビリティへの配慮

見出しはスクリーンリーダー利用者にとって、ページ内ナビゲーションの重要な手段です。視覚的にだけでなく、構造として正しい見出しを使うことで、すべてのユーザーが恩恵を受けます。

WCAG 2.2では「見出しの階層を論理的に保つ」ことが推奨されており、これはSEOとも一致します。

LLMOにおける見出しの重要性

ChatGPT、Perplexity、Google AI OverviewなどLLMO時代では、見出し構造がより重要になります。AIは見出しを手がかりに記事を要約・引用するため、構造が崩れていると引用率が下がります。

特に次の点が効きます。

よくある質問

Q1. h1を画像にしてもいいですか？

A. テキスト併用が推奨です。画像のみだとテキスト情報が伝わりません。alt属性で代替テキストを必ず入れましょう。

Q2. h2を10個以上使ってもいいですか？

A. 数の制限はありませんが、多すぎると論点が散ります。1記事3〜8個が読みやすい目安です。

Q3. 見出しに装飾（ボールド、色）を入れていいですか？

A. CSSで装飾するのは問題ありません。HTML側で<strong>等を入れる必要はありません。

関連用語

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参考文献・出典

関連用語

  • キーワード

    キーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズのこと。SEOでは「どのキーワードで上位を狙うか」を決めることが施策の出発点になります。

  • 構造化データ

    構造化データとは、Webページの内容を検索エンジンが理解しやすい形式で記述したメタ情報。記事の著者・公開日、商品の価格・在庫などを機械可読にすることでリッチリザルトやAI引用の対象になります。

  • JSON-LD

    JSON-LDとは「JSON for Linking Data」の略で、構造化データをJSON形式で記述する方式。Google公式が推奨する構造化データ実装フォーマットで、scriptタグでHTML内に書きます。

  • タイトルタグ

    タイトルタグ（&lt;title&gt;）とは、ページのタイトルをHTMLで指定する要素。検索結果の青いリンク文字として表示される最重要のSEO要素で、CTRと順位の両方に直結します。

  • Perplexity

    Perplexity（パープレキシティ）とは、回答に必ず引用元（出典URL）を表示する米国発のAI検索エンジン。2022年公開で急速に成長中。LLMOで「サイテーションされる」最初の主戦場として重視されています。

  • メタディスクリプション

    メタディスクリプションとは、ページの内容を120字程度で要約したHTMLメタタグ。検索結果のタイトル下に表示されるグレー文字で、クリック率（CTR）に大きく影響します。

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