YouTube 終了画面・カード CTA 設計：次の動画・登録・外部リンクの最適配置

YouTube 終了画面・カード CTA 設計：次の動画・登録・外部リンクの最適配置

この記事の結論: 終了画面とカードを視聴者の行動心理に合わせて設計し、視聴後の行動を自然に誘導することで、チャンネル全体の Watch Time と登録者数の数字が裏付けになる。

最終更新日: 2026-05-10

はじめに

YouTube 動画を最後まで視聴した視聴者に対して、次の行動を促す「CTA（Call to Action）」の設計は、チャンネル成長に直結する重要な施策です。終了画面（End Screen）と動画内カード（Cards）は、YouTube が公式に提供している CTA 機能で、適切に活用することで視聴者をチャンネル内に留める効果があります。

多くのクリエイターがこれらの機能を設置しているだけで終わらせていますが、配置の最適化・タイミングの設計・コンテンツとの連動性を意識することで、CTA の効果は大きく変わります。本記事では、終了画面とカードそれぞれの最適な設計方法と、効果を計測するための指標を解説します。

終了画面（End Screen）の基礎知識

終了画面とは

終了画面は、YouTube 動画の最後の 5-20 秒に表示できる要素です。最大 4 つの要素を配置でき、以下の種類から選べます。

• 動画/プレイリスト: 別の YouTube 動画またはプレイリストへのリンク
• チャンネル: 自チャンネルまたは他チャンネルへのリンク
• 登録ボタン: チャンネル登録を促すボタン
• 外部リンク: YouTube Partner Program の認証チャンネルのみ利用可能

終了画面の設定要件

終了画面を設定できる動画の最低長さは 25 秒です。終了画面は動画の最後の 20 秒以内に設定できますが、5-20 秒の範囲で使うことが一般的です。

終了画面の最適配置設計

視聴者の「次の行動」を設計する

終了画面を設計する前に「視聴者にどの行動を取らせたいか」を明確にします。一般的な優先順位は以下の通りです。

新規視聴者向け: チャンネル登録 → 別動画の視聴 既存視聴者向け: 関連動画の視聴 → プレイリストの視聴継続

同じ動画でも、新規視聴者と既存登録者では理想的な次の行動が異なります。ターゲットを意識した終了画面設計が重要です。

終了画面の配置レイアウト

YouTube では終了画面の要素を自由に配置できますが、効果的なレイアウトパターンがあります。

パターン 1: 動画 + 登録ボタン（2 要素） 最もシンプルで視線が分散しない構成。新規視聴者への登録促進を重視する場合に有効。

[          動画サムネイル          ] [登録]

パターン 2: 2 動画 + 登録ボタン（3 要素） 関連動画を 2 本提示することで、視聴者の好みに合わせた選択肢を提供できる。

[  動画 A  ] [  動画 B  ] [登録]

パターン 3: 動画 + プレイリスト + 登録ボタン（3 要素） シリーズ動画がある場合に有効。「次の動画」と「シリーズ全体」の両方を提示する。

[  次の動画  ] [プレイリスト] [登録]

動画の推薦選択の最適化

終了画面に表示する動画の選び方には 2 つのアプローチがあります。

特定の動画を固定: 毎回同じ動画（例：チャンネルの看板動画・最も視聴維持率が高い動画）を表示します。一貫したチャンネルの顔を作りたい場合に有効。

自動「視聴者向けのおすすめ動画」: YouTube が各視聴者に最適な動画を自動選択して表示します。パーソナライズ効果があるため、クリック率が高くなることが多いです。

一般的に「視聴者向けのおすすめ動画（自動）」の方が CTR が高い傾向があります。ただし、特定のプレイリストへの誘導や、キャンペーン動画への誘導をしたい場合は固定が有効です。

終了画面とコンテンツの連動

終了画面の効果を最大化するには、動画の本編と終了画面を自然に連動させます。

音声でのアナウンス: 動画の本編（終了画面が始まる前）に「この動画が役立ったと思ったら、右側に関連動画があります。あわせてご覧ください」と口頭で伝えます。

映像での矢印・指さし: 本編で終了画面の要素が現れる位置を指さすか、矢印テロップで示します。視聴者の視線を自然に誘導できます。

コンテンツの連続性: 「この動画は○○ シリーズの第 1 回です。次回は△△ について解説します」というシリーズ設計は、次の動画への視聴継続を自然に促せます。

動画内カード（Cards）の設計

カードとは

カードは動画の任意の時点に表示できるポップアップ型の CTA 要素です。スマートフォン画面では右上の「ⓘ」アイコンをタップすると表示されます。

カードで設定できる種類：

• 動画/プレイリスト: 関連する別動画へのリンク
• チャンネル: 他のチャンネルへの紹介
• 外部リンク: 認証チャンネルのみ、外部 URL へのリンク

カードは 1 つの動画に最大 5 枚まで設定できます。

カードの表示タイミング

カードの表示タイミングは、視聴者が「関連情報を求めているタイミング」に合わせて設定することが効果的です。

視聴者がカードをクリックしやすいタイミング:

• 動画内で「詳しくはリンクをご覧ください」と言及した直後
• 特定のトピックについて説明が完了した後（次の話題に移行する前）
• 視聴者が「もっと深く知りたい」と思うような情報を提示した後

避けるべきタイミング:

• 動画の最初の 10-15 秒（視聴者が内容に集中しているため）
• 説明の途中（視聴の流れが中断される）

カードのテキスト設計

カードのカスタムテキスト（ツールチップ）は最大 30 文字です。クリックを促す短くてわかりやすいテキストを設定します。

NG 例: 「詳細はこちら」「関連動画を見る」（汎用すぎる）

OK 例: 「○○ の方法を詳しく解説」「前回の動画はこちら」「無料テンプレートを配布中」（具体的な価値提示）

カードとモバイル視聴の考慮

YouTube の視聴はスマートフォンが過半数を占めています。スマートフォンでのカードは画面右上の「ⓘ」アイコンを押して展開する必要があるため、自動表示されるわけではありません。

このため、カードだけに頼るのではなく、口頭でのアナウンス（「画面右上のカードから詳細を確認できます」）と組み合わせることが効果的です。

外部リンクの設定（認証チャンネル向け）

外部リンクの設定条件

外部リンクを終了画面・カードに設定できるのは、YouTube Partner Program の認証チャンネル（または YouTube Studio で承認されたサイトを持つチャンネル）に限られます。

主な設定条件:

• チャンネル登録者 10,000 人以上（一部地域での条件）
• YouTube パートナープログラムへの参加
• 関連付けるウェブサイトが Google Search Console で認証済み

外部リンクの活用方法

外部リンクが使える場合、以下の用途での活用が有効です。

• 公式サイトへの誘導: チャンネルのブログ・サービスページ
• 無料ダウンロード: テンプレート・PDF 資料・ツール
• メールリスト登録: ニュースレター・ウェビナー登録ページ
• 商品・サービスページ: 直接的な販売ページ

外部リンクは終了画面よりもカードでの設定が効果的なケースが多いです。動画の適切なタイミング（関連情報に言及したとき）に外部リンクカードを出すことで、クリック率が上がります。

YouTube 動画の内容が AI 検索に引用される時代になっており、外部リンクで誘導したサービスページの AI 引用率も確認することをお勧めします。/llmo-report で動画・記事の AI 引用状況を確認できます。

CTR の計測と改善

終了画面の CTR を計測する

YouTube Studio で終了画面の CTR（クリック率）を確認できます。「アナリティクス」→「リーチ」→「終了画面の要素」で各要素のインプレッションとクリック数が表示されます。

終了画面 CTR のベンチマーク:

• 動画/プレイリスト要素: 2-6%
• チャンネル登録ボタン: 0.5-2%

この数値を超えることを目標に最適化します。

カードの CTR を計測する

同様に「アナリティクス」→「リーチ」→「カード」でカードごとのクリック率を確認できます。

カード CTR のベンチマーク: 0.5-2.5%（タイミングと内容によって大きく変動）

A/B テスト的な改善

複数の動画で終了画面・カードの設計を変えてテストします。

例えば：

• 動画 A: 「視聴者向けのおすすめ動画（自動）」+ 登録ボタン
• 動画 B: 「特定のプレイリスト」+ 登録ボタン

各動画の終了画面 CTR を比較して、より効果的な設計を採用します。

口頭アナウンスの A/B テスト

終了画面への口頭誘導が CTR に影響するかをテストします。

• 誘導あり動画: 「動画の最後に関連動画のリンクがあります」と言及
• 誘導なし動画: 終了画面のみ

2 動画以上のデータを比較することで、口頭アナウンスの効果を定量的に評価できます。多くの場合、口頭での言及は終了画面 CTR を 1.5-2 倍に高める効果があると報告されています。

実践チェックリスト

終了画面のチェックリスト

• すべての動画（25 秒以上）に終了画面を設定している
• 終了画面の長さは 10-20 秒に設定している
• 動画/プレイリストと登録ボタンを必ず含めている
• 本編で終了画面要素への口頭での言及を行っている
• 終了画面の CTR を定期的に確認している

カードのチェックリスト

• 関連情報に言及するタイミングにカードを設定している
• 動画の最初の 15 秒にはカードを設定していない
• カードのカスタムテキストに具体的な価値提示をしている
• カード設定後に口頭で「画面右上のカードをご覧ください」と言及している
• カードの CTR を定期的に確認している

よくある質問（Q&A）

Q. 終了画面は必ず設定すべきですか？

A. 設定しない理由がなければ必ず設定することを推奨します。終了画面は無料で使える機能であり、視聴者の次の行動を促すことでチャンネル全体の Watch Time と登録者数の改善に貢献します。

Q. 終了画面の開始時点はいつが最適ですか？

A. 動画のまとめ・結論が終わる時点から設定します。内容が完結してから終了画面が始まる設計が、視聴体験を損なわない配慮になります。一般的に動画終了の 15-20 秒前に設定する場合が多いです。

Q. 登録者が少ないチャンネルでも登録ボタンを表示すべきですか？

A. はい、表示すべきです。登録者数が少なくても、動画に価値を感じた視聴者はチャンネル登録のきっかけを求めています。登録ボタンの表示はそのきっかけを提供します。

Q. カードとエンドスクリーンを同じ動画に設定しても大丈夫ですか？

A. 問題ありません。カードは動画の途中で中間的な誘導を行い、終了画面は動画の最後の行動促進を担うという役割分担をします。両方を活用することで、視聴者への CTA の機会が増えます。

Q. 外部リンクのカードは認証なしに設定できますか？

A. できません。外部リンク（YouTube 以外の URL）のカードは、YouTube Partner Program への参加と Google Search Console でのサイト認証が必要です。認証前は動画とチャンネルへのリンクのみ設定できます。

関連用語

• YouTube SEO ― YouTube 検索最適化の全体像
• Video SEO ― 動画コンテンツの検索最適化
• End Screen ― YouTube の終了画面機能
• Watch Time ― 動画の総視聴時間指標
• CTR ― クリック率の定義と改善
• LLMO ― AI 大規模言語モデル最適化

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