practice最終更新日: 2026年6月25日初出: 2026年6月22日

YouTube経由のAI検索流入をGA4で計測する完全手順

Q: Q5. Perplexity経由の流入はGA4でどう見えますか?

通常はセッションの参照元に perplexity.ai と表示される。カスタムチャネルグループにperplexity\.aiを正規表現に含めておけば「AI Search」チャネルとして自動分類される。Perplexityはreferrerを送信することが多く、比較的計測しやすいAIサービスといえる。

Q: Q6. 動画ごとに異なるUTMキャンペーン名を付けるべきですか?

付けたほうがよい。utm_campaign に動画テーマや公開日を含めると（例: 2026-06-ai-seo）、どの動画が流入に貢献しているかを動画単位で追跡できる。キャンペーン名は英数字とハイフンのみで構成すると、GA4での検索フィルタが容易になる。

YouTube動画→ChatGPT/Perplexity→自社サイトという3段階導線をGA4で可視化する方法を解説。UTMパラメータ設計から生成AI参照ドメインの正規表現フィルタ、KPI設計まで実践的に網羅。

文責: LLMOツール編集部

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目次（18項目）

はじめに
GA4のトラフィック獲得レポートでAI流入を確認する基本操作
生成AI参照ドメインを一括取得する正規表現フィルタ
YouTube概要欄のUTMパラメータ設計
3段階導線「YouTube→AI参照→サイト流入」をGA4で繋いで見る方法
Looker StudioでAI流入ダッシュボードを構築する
計測KPIの設計とPDCAの組み方
よくある質問
Q1. GA4でchatgpt.comからの流入が0件と表示されるのはなぜですか?
Q2. AI OverviewやGoogleのAIモード経由の流入は計測できますか?
Q3. UTMパラメータを付けたURLをYouTubeの概要欄に入れると短縮されますか?
Q4. カスタムチャネルグループの設定はいつから反映されますか?
Q5. Perplexity経由の流入はGA4でどう見えますか?
Q6. 動画ごとに異なるUTMキャンペーン名を付けるべきですか?
Q7. Looker Studioのダッシュボードは無料で作れますか?
Q8. 生成AI流入が増えたときに最初にチェックすべき指標は何ですか?
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YouTube経由のAI検索流入をGA4で計測する完全手順

この記事の結論: YouTube概要欄にUTMパラメータ付きURLを設置し、GA4のカスタムチャネルグループで生成AI参照ドメインを正規表現フィルタすることで、「YouTube視聴→AI検索参照→サイト流入」という3段階の導線を定量的に把握できる。KPIを「AI経由セッション数」「CVR」「YouTube起点のAI流入割合」の3軸で設計すれば、改善PDCAが回しやすくなる。

最終更新日: 2026年6月22日

はじめに

「YouTube動画を投稿しているのに、AI検索からの流入が計測できていない」という課題を抱えるマーケターは多い。実際、ChatGPTやPerplexityといった生成AIが回答を生成する際にYouTubeの動画内容や概要欄を参照するケースは増えており、視聴者がAI経由で自社サイトに到達するというルートが確実に存在する。

しかし標準的なGA4の設定では、YouTubeからAI経由でサイトに訪問したユーザーを「organic」「referral」「direct」など既存カテゴリに分散させてしまい、導線の全体像が見えない。本記事では、この3段階の導線を正確に可視化するための設定手順を順を追って説明する。

GA4のトラフィック獲得レポートでAI流入を確認する基本操作

GA4の「レポート → 集客 → トラフィック獲得」画面を開き、「セッションの参照元/メディア」をディメンションに選択する。検索バーに chatgpt.com と入力してフィルタを適用すると、ChatGPT Search経由のセッションが抽出できる。同様に perplexity.ai、you.com、bing.com（Copilot経由）なども個別に確認可能だ。

ただしこの方法は手作業で複数ドメインを検索しなければならず、全体像の把握には向かない。後述するカスタムチャネルグループと正規表現フィルタを組み合わせると、まとめて「AI検索」チャネルとして集計できる。

生成AI参照ドメインを一括取得する正規表現フィルタ

GA4のカスタムチャネルグループ設定（管理 → データの設定 → チャネルグループ）で新規チャネルを追加し、条件に以下の正規表現を入力する。

参照元（Session source）の正規表現:

chatgpt\.com|perplexity\.ai|you\.com|copilot\.microsoft\.com|gemini\.google\.com|claude\.ai|phind\.com|kagi\.com

チャネル名は「AI Search」などわかりやすい名称にしておく。これにより今後のレポートでAI検索チャネルとして自動分類されるようになる。

なお、Googleの「AIモード」や「AI Overview」経由の流入は技術的にOrganic Searchと区別できない点は認識しておく必要がある。計測できるのはあくまでも独立したAIチャットサービス（chatgpt.com等）からのreferralトラフィックに限られる。

YouTube概要欄のUTMパラメータ設計

YouTube視聴者がAI経由でサイトに到達した場合でも、最初のタッチポイントがYouTubeであることを記録するためにUTMパラメータが欠かせない。概要欄に設置するURLには以下のパラメータを付与する。

パラメータ	推奨値	用途
utm_source	youtube	流入元の識別
utm_medium	video	メディアタイプ
utm_campaign	動画テーマ名（例: ai-seo-guide）	キャンペーン管理
utm_content	description-link	リンク位置の識別

例えばこのような形になる。

https://example.com/lp?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=ai-seo-guide&utm_content=description-link

このURLをYouTube概要欄の「詳細を読む」の折りたたみ以内に設置する。AIがYouTube動画の概要欄を解析して回答を生成する際、このURLを引用するケースがある。ユーザーがAI回答内のリンクをクリックするとUTMパラメータ付きでサイト訪問するため、「YouTube起点の流入」として記録される。

3段階導線「YouTube→AI参照→サイト流入」をGA4で繋いで見る方法

UTMパラメータとカスタムチャネルグループを組み合わせると、以下の2つの軸でデータを見られるようになる。

軸1: UTM起点の分析 GA4のトラフィック獲得レポートで「セッションのキャンペーン」ディメンションを使い、utm_campaign=ai-seo-guide でフィルタする。これにより特定の動画シリーズ経由のセッション数が把握できる。

軸2: AI流入の参照元分析 同じレポートで「Session source」に正規表現フィルタを適用して AI系ドメインを抽出したうえで、「セッションのキャンペーン」を内訳ディメンションに追加する。UTMキャンペーン名がYouTube動画テーマと一致しているセッションが、「AIに参照されたYouTube動画経由の流入」として可視化される。

この2軸を掛け合わせることで、どの動画テーマがAIに参照されやすいか、どの動画がCV獲得に貢献しているかを数値で比較できる。

Looker StudioでAI流入ダッシュボードを構築する

GA4のデータをLooker Studioに接続し、以下のコンポーネントでダッシュボードを作ると継続的なモニタリングが楽になる。

スコアカード: AI Searchチャネルの総セッション数（週次・月次）
時系列グラフ: AI流入セッション数の推移（動画投稿日をメモに追加）
棒グラフ: UTMキャンペーン別のAI流入セッション数（どの動画が効いているか）
表: 参照元ドメイン別の流入数とCVR（chatgpt.com vs perplexity.ai の比較）

Looker Studioのデータソース追加画面でGA4コネクタを選択し、対象プロパティを接続する。カスタムチャネルグループを設定済みであれば「セッションのデフォルトチャネルグループ」ディメンションに「AI Search」が自動で現れる。

計測KPIの設計とPDCAの組み方

計測を目的化しないために、KPIは以下の3軸に絞ることを推奨する。

KPI1: AI経由セッション数（週次） AI Searchチャネルの週次セッション数を追う。動画投稿後2〜4週間でAI参照数が増加するかどうかの確認に使う。

KPI2: AI経由CVR（コンバージョン率） GA4のコンバージョンイベント設定と組み合わせて、AI流入セッションのCVRをOrganicやDirectと比較する。AI経由ユーザーは購入意欲が高い場合が多く、CVRが高くなる傾向がある。

KPI3: YouTube起点のAI流入割合 全AI流入のうち、UTMパラメータでyoutubeが付いているセッションの割合。YouTubeのLLMO施策が実際にAI流入に貢献しているかを測る指標になる。

月次でこの3指標を確認し、数値が上がった動画テーマを分析→同テーマで追加動画を制作→概要欄にUTMリンクを設置、というPDCAを繰り返す。

よくある質問

Q1. GA4でchatgpt.comからの流入が0件と表示されるのはなぜですか?

ChatGPT SearchがURL引用時にreferrerを送信しないケースがあるため、direct（参照元不明）に分類されることがある。UTMパラメータを必ず概要欄URLに付与し、utm_source=youtubeを計測することで間接的に追跡できる。

Q2. AI OverviewやGoogleのAIモード経由の流入は計測できますか?

技術的に不可能。Google AI Overview経由の流入はOrganic SearchとしてGA4に記録され、AI経由かどうかを区別する手段は現在存在しない。計測できるのはchatgpt.comやperplexity.aiなど独立ドメインからのreferralのみ。

Q3. UTMパラメータを付けたURLをYouTubeの概要欄に入れると短縮されますか?

YouTubeはURLを自動短縮しない。URLをそのまま貼り付けると元のURLが表示され、クリック時も元のURLに遷移する。ただし長すぎるURLは視認性が下がるため、YouTubeの短縮機能（youtu.be形式）は使わず、ランディングページのURLを直接記載することを推奨する。

Q4. カスタムチャネルグループの設定はいつから反映されますか?

設定以降のデータから反映される。遡及適用はされないため、なるべく早期に設定しておくことが望ましい。過去データを見たい場合はトラフィック獲得レポートで参照元ドメインに正規表現フィルタを手動で適用して代替する。

Q5. Perplexity経由の流入はGA4でどう見えますか?

通常はセッションの参照元に perplexity.ai と表示される。カスタムチャネルグループにperplexity.aiを正規表現に含めておけば「AI Search」チャネルとして自動分類される。Perplexityはreferrerを送信することが多く、比較的計測しやすいAIサービスといえる。

Q6. 動画ごとに異なるUTMキャンペーン名を付けるべきですか?

付けたほうがよい。utm_campaign に動画テーマや公開日を含めると（例: 2026-06-ai-seo）、どの動画が流入に貢献しているかを動画単位で追跡できる。キャンペーン名は英数字とハイフンのみで構成すると、GA4での検索フィルタが容易になる。

Q7. Looker Studioのダッシュボードは無料で作れますか?

無料で作成できる。Looker Studio（旧データポータル）はGoogleアカウントがあれば無制限に利用可能で、GA4コネクタも無料。ダッシュボード共有もURLを渡すだけで可能なため、チーム内の情報共有にも適している。

Q8. 生成AI流入が増えたときに最初にチェックすべき指標は何ですか?

まず参照元ドメインの内訳（chatgpt.com vs perplexity.ai vs その他）と、流入が増えたUTMキャンペーン名を確認する。次にそのキャンペーンに対応するYouTube動画のタイトル・概要欄を見て、どのトピックがAIに参照されているかを特定する。そこから同テーマの深掘り動画制作につなげるのが最短のPDCAとなる。